聚美优品怎么样了 2022聚美优品现在情况( 二 ) _生活百科

看到聚美优品的兴盛和衰败，不禁令人联想到拼多多，同样风光一时，却迅速跌落神坛。下文将梳理二者的发展模式和所遇问题，以此给电商行业带来一些发展启示。
从产品经营类目看，拼多多是综合百货平台，衣食住行样样有。聚美优品则是美妆平台，深耕女性经济。拼多多的边界能力在理论上是无限的，一个品类出现了短板，另一个品类去弥补，这是综合平台优势。而聚美优品并没有横向发展，一直聚焦在美妆细分领域。若论二者的区别，其实是流量与品类的较量。
从运营的角度来讲，拼多多和传统电商不同，在电商的形态基础之上，它更像是一个游戏平台，用游戏思维让用户沉浸在“团购小利”的喜悦之中。而聚美优品则是走上了“网红”道路，待用户新鲜感过后，产品质量再跟不上，也就是企业品牌衰落的时候。
表面上看，聚美优品与拼多多在经营上，没有共同之处。可仔细分析，二者的发展轨迹却又如此相似：

超低价获取用户流量；
假货、山寨货等问题突出；
危机事件频繁爆发；
上市后面临营收压力。

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剖开种种问题不难发现，拼多多与聚美面临着同样的结构性问题，即如何解决与供应链之间不可调和的矛盾，这也是众电商面临的最重要问题之一。
聚美带给我们哪些启示
如今，聚美优品已处在前途未卜的路口。如果当初聚美坚持只做化妆品电商，并且做到货真价实，相信也会走得不错。就算选择转型，如果投资的行业具有潜力，聚美也能摆脱困局。在这其中，聚美带来的启示很多，值得我们借鉴和思考。
笔者认为，消费升级的浪潮一直在时代的长流中向前推进，电商高速发展的时代已经过去，当下流行的社交电商、垂直电商、跨境电商，或多或少都面临着瓶颈。但随着新一代消费群体进入市场，个性化发展已经成为电商平台发展的方向之一。
但无论时代更迭，对于电商平台，积极解决信任问题及合理的品牌定位，永远是企业生存发展的重中之重。毕竟，为消费者带去优良的用户体验，才是企业在电商红海中长久不衰的关键。

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【聚美优品怎么样了 2022聚美优品现在情况】