农夫山泉广告策略分析,市场营销中的广告策略分析( 二 ) _知识分享

画面三:近镜特写,失败者的沮丧,手持冰露纯净水喝一口,然后从头上淋下来,露出不服输的表情.
画外音:输并不可怕,可怕的是你不知道你的对手,永远不服输.人生的赛场,没你不行!
四,广告计划
1, 广告工作计划
3月份开展全面广告宣传,同时在超市开展促销活动.
5月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划.
2, 广告发布计划
3月,展开电视广告宣传,同时在各大城市公共汽车车身广告,站台广告,还有各大城市晚报广告.
3, 其它活动计划
赞助各种大型体育活动.
4, 经费预算
略
五,效果预测
通过广告宣传,在X月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名.

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农夫山泉广告策略分析：阐述农夫山泉新产品导入期成长期和成熟期的市场营销策略导入期：先找小块区域实验产品，搜集反馈信息，调整产品。
成长期：收到好的效果就推入全国的市场，投入广告.完善渠道。
成熟期：已经牢牢的占领市场了，成为著名品牌了。

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农夫山泉广告策略分析：市场营销中的广告策略分析你对营销和广告的认识已经过时了。自IMC流行以来，营销即传播，传播即营销，广告已经不仅仅是营销的一个部分，它已经扩大到营销本身。广告形式也不仅仅是我们过去所理解的狭隘形式，我们与市场的所有触点所进行的沟通过程，都是在做广告。
所以，也就无所谓进攻还是防守了。找准产品的差异化价值，进行系统包装，然后在所有渠道中整合传播这一价值。谁做的比较好，谁就自然更成功。
至于你所说的侵略性防守，我觉得也许可以这样理解：在自己可以控制的渠道内，把产品价值和企业价值对所有市场参与方进行更深入地沟通。虽然并未扩张，实际上大大增强了市场张力。

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