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据英国媒体报道 ， 苹果本周将发布首款价格高达1000美元的iPhone ， 考验客户的忠诚度、购买力和对技术创新的热情 。周二在苹果新总部的发布会上 ， 预计将推出备受瞩目的十周年版iPhone ， 该手机的显示屏、摄像头和总体设计都有大幅提升 。
这款高端型号将与iPhone 8和8 Plus一起推出 。分析师认为 ， 该手机将帮助苹果克服过去两年遇到的增长问题 。在美国和欧洲市场 ， 智能手机接近饱和 ， 很多客户不愿换手机 ， 最好的办法是提高价格而不是靠销量 。同时苹果采用了成本高的新部件 ， 包括无边框OLED屏、提供“增强现实”功能的景深感知摄像头和面部识别解锁传感器 。
至少有一个型号的iPhone预计有可以感知景深、跟踪面部和表情的图像捕捉技术 。新的表情图像有猴子和机器人等 ， 这些动画表情可用手机用户自己的脸制作 ， 苹果想通过此举吸引用户 ， 与Facebook和Snapchat竞争 。然而部件更先进供应就短缺 ， 很多客户需要等很长时间才能拿到新iPhone 。
在与三星Note8、Essential和谷歌Pixel竞争时 ， 苹果寄希望于客户对其封闭的产品和服务系列的忠诚度 。但对于拥有行业领先利润率的苹果 ， 分析师认为 ， 价格至少1000美元、大内存版甚至更高的特别版iPhone零部件成本也提高了 。Creative Strategies的分析师本·巴嘉林称：“我们从没看过这么贵的手机 ， 苹果知道客户不会走--将给他们更多选择 。”
Creative Strategies和SurveyMonkey进行的调查发现 ， 21%的客户计划购买新iPhone ， 不管价格多贵 ， 但也有33%的现有用户称 ， 如果太贵不会买 。虽然周二有些人会对价格感到震撼 ， 但在电视、汽车和苹果产品等成熟市场上 ， 像这样细分市场很普遍 。苹果台式电脑已经在价格上拉开距离 ， 有低至500美元的Mac mini ， 也有高达4,000美元的Mac Pro 。
Apple Watch也有1万多美元的纯金版 。iPhone自己的价格也是一样 ， 2013的塑料壳5C比标准版便宜100美元 ， 256GB版iPhone 7 Plus价格也高达969美元 。CCS Insight的分析师杰奥夫·布拉伯称：“苹果在按照价格阶梯细分产品组合上是大师级的 ， 我们往往看1000美元这个数字 ， 觉得这是苹果的新领域 ， 但实际上苹果产品组合比很多人想的广得多 。”
不管怎样 ， 这会给人感觉苹果在利用忠诚和富裕的客户群 。布拉伯称：“很多人误解苹果是要尽可能榨干客户 。”Citi Research的分析师预计 ， 特别版的材料清单和组装成本比iPhone 7高100美元 ， 估计为387美元 。高出的部分一半来自OLED屏幕 ， 相比原先的LCD版 ， 三星供应数量有限 。
为了保持46%左右的毛利润率 ， IHS的分析师韦恩·拉姆预计 ， 苹果将被迫定价1000美元左右 。他称：“苹果有着历史上最高的利润率已经不是秘密 ， 今年的新iPhone将测试普通消费者的价格弹性 。”分析师表示 ， 一些客户准备拿更多钱买手机 ， 因为手机对他们日常生活太重要 。
【iPhoneX或起价1000美元 考验用户忠诚度的时候到了】拉姆称：“由于手机不必要用两年以上 ， 这是大的投资 ， 随着手机价格不断上涨 ， 需要算算经济账 。”（木秀林）