【游戏世界】中国区业绩不好忙着换代理？网易究竟帮暴雪赚了多少钱

【【游戏世界】中国区业绩不好忙着换代理？网易究竟帮暴雪赚了多少钱】11月8日，动视暴雪发布了2022Q3财报。在财报中动视暴雪透露暴雪与网易得代理协议会在2023年1月到期，到时候有无法达成共同协议的风险。一石激起千层浪， “暴雪要换代理”的消息顿时成为了各大游戏营销号的头条。而对于“为什么要换代理”这个问题，很多营销号则以“网易在2021年仅为暴雪贡献3%净收入”为噱头，暗指网易吸金能力不如预期，导致暴雪要更换代理。那么事实真的如此吗？现在就让我们换一个角度，看看部分营销号在玩什么数字游戏吧。

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首先，我们要确定一件事，那就是“动视暴雪”有的不仅仅是《魔兽世界》、《守望先锋》、《炉石传说》等我们打开战网就能看到的游戏。它旗下还有包括月活超过2.4亿玩家，连续21个季度在美国应用商店中获得收入最高游戏系列殊荣的《糖果粉碎传奇》、刚刚发售了新作，热卖超过10亿美元，全系列累计全球玩家数超过50亿人的《使命召唤》。而这些才是左右动视暴雪收入的大头。

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网易所负责的战网系游戏，虽然在国内声量不小，但仅从用户数量上看，和这两个游戏系列就缺乏可比性。这也是毫无办法的，一个是合家欢三消手游鼻祖，一个是已经有十九代作品的FPS游戏霸权级IP 。一个满足了玩家“轻游戏”的诉求，一个则是几乎一年一作的年货产品。

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不说别的，动视和暴雪在合并之前，动视本身就占据了相对强势的位置。作为主攻暴雪系游戏的代理商，把网易为暴雪提供的营收算在动视暴雪的总营收里，显然不合适。
更何况我们别忘了，动视暴雪的市场不仅仅是中国，在北美、欧洲&亚太他们同样具有数量庞大的拥趸（这一点从暴雪举办的诸多赛事如史诗钥石地下城全球锦标赛，欧美战队参与度即可看出）。而不是像某些产品一般，在不同区域的市场中有截然不同的表现。同时，作为代理商的网易并非是活雷锋，在代理的同时也需要抽走一部分利润。

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最后，即便是同样一款产品，国服的售价也要略低于北美和欧洲的售价。比如《魔兽世界》北美月卡为15美金。以当前1美元≈7.1人民币的汇率看，相当于106.5 。但实际上国服仅为75人民币。也就是说，就算贡献了相同数量的营收，网易也需要为暴雪提供更多数量的付费玩家。

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在多番此消彼长之下，网易为动视暴雪所贡献的3%收入，实际上根本无法构成“网易不会赚钱，暴雪要换代理”的理由。恰恰相反，正是因为有网易积极运作，诸多暴雪系游戏才能在第一时间与中国玩家见面。

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我们无法对“动视暴雪是否会更换代理”这个问题的答案下定论，但是即便真的更换代理，原因也不可能是“赚太少” ，尤其是在《暗黑破坏神：不朽》市场表现出众的前提下，这种言论更是无稽之谈。反倒是动视暴雪若是要执意更换代理，就要充分考虑可能存在的沉没成本。比如说更换代理本身就相当于游戏重新引进国内，需要重新审批。而这也意味着中国玩家要有数个月甚至是数年无法接触到诸如《魔兽世界》、《守望先锋》、《炉石传说》这样的游戏。面对可能失去中国市场的风险，动视暴雪真的会放弃和网易续约吗？恐怕很多人的答案已经呼之欲出。