【时尚一点】薇诺娜/韩束/夸迪抢滩，这一“战场”起风了丨了不起的成分( 二 )

以韩束来说，其在洞察用户需求时发现， 2022年在中国消费者选择护肤品注重的功效中，抗初老/抗衰老已经超过美白，跃居第二位，且最新研究表明，中国敏感肌群体高达50% ，而在其中年轻群体又占比65.8% ， “在易敏感的催化下，肌肤又会加速加速衰老，形成敏感和衰老的恶性循环。 ”
因此，为了解决用户“肌肤敏感且衰老”的痛点，其最终在左旋鼠李糖等12种原料中选定了功效表现更强的蓝铜肽，并将蓝铜肽与自主开发原料TiraclePro复配协同作用。
“消费者对温和型成分需求的增加也倒逼蓝铜肽的应用。 ”行业一品牌研发工程师也表示，在经历早C晚A、建立耐受等市场教育后，消费者现在更青睐刺激性小的成分。以蓝铜肽为例，实验数据表明，蓝铜肽对皮肤友好、刺激胶原蛋白合成效果优，这些特性决定了其应用前景。
而在某不愿具名的品牌负责人看来，最根本的因素，还是品牌希望在抗衰市场占有一席之地。在他看来，被A醇、玻色因包围的抗衰市场早已是一片红海，且这两年卷浓度、卷价格的现象十分突出，品牌亟需新的抗衰成分斩获中高端抗衰市场。
据OGP发布的《2022蓝铜胜肽化妆品应用蓝皮书》显示：在皮肤“抗衰”这件事上，蓝铜肽并不逊色于玻色因、视黄醇和VC 。

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不过，在多位研发工程师看来，距离成为下一个A醇、玻色因，蓝铜肽至少还需克服两大大难题。
其一，需解决配方兼容，产品稳定性等问题。上述工程师指出，蓝铜肽不能与烟酰胺、水杨酸等成分搭配使用，相关促渗技术和配方技术是品牌或相关企业必须攻克的技术关卡。
其二，价格昂贵这一限制因素。彭氏（惠州）实业发展有限公司研发负责人杜鹏飞表示，蓝铜肽由于价格昂贵，近几年的运用率并不高。据了解，蓝铜肽每公斤的成本在8-10万左右，最高甚至达到几十万每公斤。对比烟酰胺、A醇等成分，蓝铜肽可谓许多企业“不能承受之重” 。
【【时尚一点】薇诺娜/韩束/夸迪抢滩，这一“战场”起风了丨了不起的成分】此外，上述品牌负责人补充指出，对蓝铜肽的市场教育也值得被关注。如A醇、玻色因这些成分已是消费者熟知的抗衰老代表，品牌若要推广蓝铜肽，应构建“科学内容说理”能力，以消费者易理解的方式输出相关科普。

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据美丽修行大数据BEBE ，蓝铜胜肽还处于“概念普及期”
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优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
“最终是品牌叙事的一块拼图”
虽目前面临发展难题，但透过国内蓝铜肽的发展，可以发现，国货近两年在抗衰赛道的实力进阶。
美丽修行大数据BEBD显示， 2022年，国内整体的抗衰规模已达到907亿，相比四年前的403亿翻了一番。在市场竞争上，各国品牌的抗衰热门产品个数占比中，中国占比58.5% ，位居TOP1 ，比第二位的法国高出48% 。
国货在竞争手段上，一方面，通过专研成分树立竞争壁垒。化妆品观察此前曾报道，伽蓝、上美、华熙生物等企业都于今年开发了独家原料或专利成分，如上美开发了TiraclePro、伽蓝推出超级酵母喜默因。
另一方面，通过特色成分破局。而目前， A醇、多肽类成分是众多品牌的发力重点。
不过，在抢滩蓝铜肽这一成分之时，不少业内人士建议，品牌仍需多点发力。
OGP品牌相关负责人指出，随着信息鸿沟的弥合，消费者对化妆品的认知将逐渐达到历史高度，如果只关注成分、含量，忽略复配方案的价值，便踏入“原料护肤”的陷阱。因此，品牌应以塑造产品力为第一目的，重视多种功效成分的协同配合。
在中国医药质量管理协会化妆品质量管理工作委员会专家委员刘星看来，产品开发还需重“体验感” 。他曾公开表述：“尽管中国护肤品在产品的成分、功效和形态上已处于领先水平，但是护肤品的体验感也十分重要，在香气质地、触感肤感上我们与国际大牌相比还有很大的进步空间，这也正是国产护肤品要努力的方向之一。 ”
上述品牌负责人也提醒，对于品牌来说，也要思考“能否利用自己的产品帮助用户塑造自身与周围社会之间的关系” ，提升品牌溢价。