【就爱时尚】高级珠宝，后疫情盛宴( 三 )

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萧邦大使孙俪
新入局者Fendi也请出又一位Fendi家的女孩。尽管早已被LVMH收购，但创始家族依然与品牌关系密切。
第4代继承人DelfinaFendi出生于1987年，她喜欢光腿穿皮质风衣、画着全包眼线，早在十多年前就创立了自己的品牌。
这位新上任的珠宝总监声称“非常有兴趣颠覆行业传统规则” ， Fendi首个高珠系列有项链、戒指和耳环3件。她用黄白钻组成了品牌的双Flogo ，并且使用了“法棍式切割” 。
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除了巨星和工艺外，还有些品牌选择了对新材质和纯艺术的持续探索。
代表自然是宝诗龙。这个近几年陆续尝试了永生花、气溶胶和全息陶瓷的品牌今年又向藤条等不可思议的材质伸出魔爪。
宝诗龙“别处秘境”系列中的一件钻石蝴蝶耳环直接用真蝴蝶翅膀制作完成，整个研发过程耗费8年。
为了让原本脆弱的翅膀经久耐用，宝诗龙通过扫描翅膀来制作外部金属结构。这对耳环的最下方还有一颗梨形钻石来平衡结构，使得这只蝴蝶可轻松停在耳旁歇息。

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宝诗龙“别处秘境”系列
而“家里有矿”的DeBeers和以美好年代风格著称的Chaumet也走出舒适区。
DeBeers的TheAlchemistofLight系列将自己最不缺的宝石和创新材料进行组合，比如一条形同翅膀的项链，就由深蓝色铝合金、浅蓝色钛合金和钻石混搭而成。

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DeBeers的TheAlchemistofLight系列
Chaumet的“瀚海史诗”系列也不再像往年那样以白钻为主，为更好表达色彩斑斓的海底世界，各色彩宝和珍珠的比例显著增加。
让人印象深刻的一枚胸针，以绿色玉髓为主要材料，来模仿自然界中的珊瑚。 Chaumet去年在巴黎策划了大展《植艺万千》，然后通过今年的新系列进一步拓展了展览内涵。

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Chaumet将宋慧乔请到巴黎
最后一个值得一提的高珠系列来自在公众语境中常被充当“消费主义符号”代表的爱马仕。
今年的高级珠宝系列LESJEUXDEL’OMBRE依然延续了爱马仕“设计大于材质珍稀度”的特性，颇有艺术家珠宝的风范。当然相应的，这类珠宝受众面相对狭窄，只有早已坐拥众多宝石收藏的资深藏家才可能成为目标群体。
在疫情、战争以及诸多黑天鹅事件频出的当下，属于高级珠宝的生态仿佛变了，又仿佛没变。
宝诗龙CEOHélènePoulit-Duquesne就曾表示， “很多客人买高级珠宝仅仅是为了feelgood” 。
这种感觉极其微妙，一件与自己匹配度高的珠宝，既如同孩童获得玩具，是一种纯粹的开心；又像马斯洛需求理论中站在金字塔尖的自我实现。它可以给予人自信，让人觉得自己独特又聪明、值得关注、是勇敢和智慧的化身、是一切美好的来源。
总而言之，对于身处这个消费阶层的人而言，购买需求依然存在。
而另一方面，疫情3年使得高级珠宝的传播方式发生了很大转变。原本只在巴黎克里翁或Ritz酒店关起门来举办的藏家私人品鉴会，近年来已逐渐变为了全球巡演以及有巨星加持的在线直播。
经济下行周期，所有行业都在重新洗牌，品牌影响力的重要性进一步凸显。为了配合全新的传播方式以及富人们的“自我实现” ，原本阳春白雪的高珠主题，已成为了品牌整体形象和营销战略的重要组成部分。
于是各大珠宝品牌们纷纷盘点各项资产，加足马力，使出浑身解数搭建属于自己的护城河。
【【就爱时尚】高级珠宝，后疫情盛宴】拥有钞能力的找来巨星强强联手；拥有一技之长的努力将优势持续扩大；而一些历史悠久的老字号们则是艺高人胆大，纷纷玩起概念先行，坚定走差异化的小众路线。

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