映客直播是干嘛的映客怎么直播游戏( 二 ) _生活百科

积目、对缘是映客抓住各垂类用户的两大“捕手” 。实际上，上市后的映客一直在观察各细分领域的用户喜欢什么与需要什么，寻找可能在未来爆发的产品，从而多方布局。
2020年12月21日，映客董事长奉佑生曾在公开活动中表示，据国家统计局数据， “Z世代”占有2.64亿的人口规模，占全国人口比重约19% 。他们的成长过程伴随着整个互联网的普及，是名副其实的“网生一代” 。到了2020年，随着首批Z世代步入职场，成为市场上的独立消费主体，互联网文娱产业将迎来全新机遇。预计受教育程度更高、生活水平更高的Z世代将撬动超5万亿的消费市场。这也是映客一直以来的产品战略：面向未来，迅速占位。
谈及Z世代的消费特征及市场估值，奉佑生分析道：“相较上一代， Z时代人群的成长环境有显著不同，所孕育的消费习惯也有较鲜明特征：比如他们更加注意体验，注意悦己，对符合自己喜好的产品有更高付费意愿。这也论证了为何市场会对Z世代的估值更高。”通过调查，独生子女一代的他们，偏好能够满意互交表达欲的互联网产品，对社交有着强烈需求。65%的Z世代表示，朋友需要跟自己有共同语言；60%的Z世代希望能更好地融入圈子。而在映客产品布局中，积目APP就是针对Z世代群体的在线社交平台。目前核心用户以95-00后为主，占比达80% 。这类群体的消费习惯如上述。
谈及未来战略，奉佑生称， “我们的目标是非常明确的。映客将持续通过不断的产品创新、玩法创新来搭建丰富的社交产品矩阵，以‘用户价值’为导向，满意不同细分人群需求和使用习惯。”
探索增值服务
打造创新产品矩阵，是映客已在布局的事。同时，值得去观察的是，映客如何在新社交常态下，挖掘创新商业模式。
2020年上半年，映客整体营收22亿元（人民币，下同），同比增长48%；同时较2019年下半年17.83亿元的整体营收，环比增长24% 。经调整后，集团净利润录得8300万元。其中，集团直播业务收益达到了21.65亿元，较2019年同期的14.10亿元增加了53.5% ，目前，映客直播业务仍旧贡献主要营收。
梳理市场上互动社交的变现方式，会发现除了直播打赏与广告，也涌现出会员、商城、付费礼物赠予、付费表情等很多灵活嵌入的收费方式，这些被称为“增值服务” 。在生疏人社交头部公司，增值服务的同比增长率超过200% 。另外，据调研，前几年，人们对表情包的付费意愿很低，但现在，在部分主流社交平台上，一些表情包生产方已经收获了很忠实的付费用户。在一些长视频平台，增值服务有效地提升了ARPU值。此外，增值服务方式也有助于提升用户对平台的黏性。
笔者注重到，奉佑生在2020年8月表示，从2019年年底开始，映客推动积目的商业化探索，陆续上线VIP会员服务、增值服务、增值互动等功能。
此外，据了解，在对缘所处的互联网婚恋市场，增值服务向来被重点应用。
因此，或许打造互动产品矩阵，上线增值服务，在被映客考虑作为新的营收路径。如此，映客将有机会进一步改善营收结构，提升想象力与抗击风险能力。
【映客直播是干嘛的映客怎么直播游戏】另有市场观点认为，映客战略布局成效显著，未来也可利用充裕的现金流对外兼并收购反哺业务，假如有心做资本运作，短期业绩向上空间大且概率高。

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