比起《万里归途》，中国观众更爱看《战狼2》？( 二 )

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“生逢其时”与“生不逢时”除去内容层面外，对比这两部电影的上映时间， 2017年7月27日《战狼2》上映， 2022年9月30日《万里归途》上映，以及两者之间面临的市场环境，可分别用“生逢其时”与“生不逢时”这两个词来概括。
【比起《万里归途》，中国观众更爱看《战狼2》？】首先，题材的“新鲜度”影响票房。在《战狼2》上映之前，市场上并未有撤侨题材的国产电影，观众对其抱有一定的期待，有着多年动作片拍摄经验的吴京，也在这部自导自演的军事战争片中融入了更多功夫及战斗元素，增强了观赏性。而《万里归途》上映之时，市面上已经出现了众多体现主流意识形态、展现社会主义核心价值观，旨在激发观众的家国情怀、民族自豪感的“新主流电影” ，这在一定程度上使部分观众对这一题材产生审美疲劳，进而观影兴趣降低。

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其次，观众的观影积极性影响票房。 2017年，全年票房达到了558.52亿，全年观影人次16.24亿，引进片和国产电影一起构成市场上多样化电影类型，观众的观影可选择范围及观影热情始终处于较高位，未因外部因素出现明显的“断档”；2022年受国内疫情反复、影院不时停摆、国内新片供给不足、引进片数量骤降等因素影响，观众观影热情一直未被充分调动，甚至还出现了比去年更为严重的观影人次流失，如今年上半年累计观影人次为3.98亿，同比下降41.66% ，截至2022年10月12日观影人次为6.21亿，远不及2017年同期水平。而截至发稿日，全国影院营业率为69.31% ，这必然会影响《万里归途》后续票房的发挥。

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再次，票价影响观众观影意愿。 2017年，早年互联网行业进入电影行业为争夺用户采取的“票补”规则仍旧存在， 9.9元、19.9元的低价吸引不少观众走进影院，当年的年度平均票价34.42元，其中《战狼2》的平均票价为35元，以35元的价格看一部大制作、大场面、兼具军事及动作元素的国产大片，观众的心理接受度较高。而2022年年度平均票价为42元，《万里归途》平均票价44.3元，在疫情影响国内经济大环境的情况下，高票价必然会影响部分观众的观影选择。

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此外，这两部电影在营销周期及方式上有着明显差距，也是影响最终票房的因素。 2017年年初《战狼2》官宣定档，从定档到上映时间间隔6个月以上，较长的宣传周期，使得其无论线上物料丰富度还是线下路演、发布会等活动的数量均远超《万里归途》，凭借营销拉动，《战狼2》映前想看人数5.71万，累计想看高达151.57万；而《万里归途》在上映一周前才紧急定档，宣发周期短使得物料少且“拥挤”发布，非常不利于影片前期热度发酵，加上疫情防控原因，包括路演在内的线下活动数量较少，也使《万里归途》未能凭借高口碑来为影片造势，最终该片累计想看人数仅为31.49万，首日票房5095.2万，仅为《战狼2》首日票房一半。

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综上所述，《万里归途》在“天时、地利、人和”上均不及《战狼2》，也因此难以取得更为理想的票房成绩，当然票房并不是评价电影的唯一标准，从艺术价值来看，《万里归途》还是有不少可圈可点的地方，值得肯定。
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作者|桓涵
主编|彭侃
排版|欣欣子