【游戏迷】联动宋城景区，37网游把模拟经营玩出了新花样

【【游戏迷】联动宋城景区，37网游把模拟经营玩出了新花样】导语：“掌柜的，赚钱啦！”
说起《清明上河图》，你会想到什么？
在2020年以前，你或许会惊叹于它的传世价值，以及细微之处对北宋汴京繁荣景象的精致刻画。 2020年，以《清明上河图》为灵感制作的模拟经营游戏成功突围后，你可能对这幅中国名画又有了一层游戏商业认知：清明上河图画风+模拟经营玩法，有戏！
5月初，由厦门延趣研发、37网游发行的国风模拟经营手游《叫我大掌柜》上线，并于近日发布「大宋风华，掌柜之约」宣传片，开展首个宋代主题的“游戏+景区”跨界联动，成功实现市民大众与游戏玩家的破圈——而这似乎也进一步证明了清明上河图画风+模拟经营玩法触达大众用户的天然优势。
但这对竞争激烈的游戏市场来说，事实上只是敲门砖。如今复盘来看，浓厚的历史底蕴、独特的题材切入点以及优质营销策略，是《叫我大掌柜》脱颖而出的关键原因。

文章图片
游戏文创相互赋能，重新刮起千年宋风杭州宋城景区，一位女孩执伞漫步， “大掌柜，您上眼”的呼唤令她顿住脚步。随即，一副清明上河图画卷在她面前徐徐展开，女孩沉浸其中，恍惚间仿佛穿越画卷之中，伴随一曲古风音乐，用舞蹈演绎出了宋朝市井生活的点点滴滴。视频最后，女孩神思归位，重返现代，在《叫我大掌柜》的指尖操作中欣然离去——这是《叫我大掌柜》与宋城景区联动宣传片的核心内容。
作为一款国风模拟经营游戏，《叫我大掌柜》以《清明上河图》为美术灵感刻画宋代风貌、玩法重在还原宋朝经商生活，与宋城景区联动有着天然契合度：宋城是杭州市第一个反映两宋文化内涵的主题公园，主体建筑依据《清明上河图》而建，景区内街道纵横，茶楼酒肆，充满宋代的市井生活与烟火气息。两者都称得上是“活的清明上河图” 。本次联动以“共同还原千年宋风”为内容指导，打通虚拟与现实——游戏内，《叫我大掌柜》与宋城景区融合宋代的建筑科技、商业文化、风土人情等元素，从画风、玩法出发，还原真实的宋代生活，为玩家打造了线上沉浸式宋代经商体验。线下，以宋城景区为取景地，将“大掌柜”在客栈、酒坊、戏台、账房、钱庄等行当的体验拍摄成实景宣传片，向现代大众传递宋朝市井万象的繁荣及魅力。

文章图片

文章图片
游戏需要承载更多文化价值，景区需要借助潮流的形式刷新感官体验，因此新文旅也成了时下大热联动项目。本次跨界联动以“首个宋代主题”为核心宣传点，通过展现不同艺术形式下的千年宋风，也实现了更高价值的游戏文创相互赋能：一方面，宋城积淀已久的文化内涵，充满烟火气息的真实宋朝市井体验，给《叫我大掌柜》打造沉浸式的“清明上河图”提供了更直观、更细致的参考，宋城的魅力也通过第九艺术得到全新的展示机会。另一方面，《叫我大掌柜》本就注重以创新的形式汇聚和演绎优秀的中国传统文化，本次联动给了他们机会，去探索游戏与特色主题文旅融合的新模式，并赋能景区的旅游文创产业。而对两者的共生对象来说，不管是《清明上河图》，还是其中反映的宋朝市井文化，都将得到更好的创新化发展，这也是普遍存在于当今游戏行业的正向价值观——继承和传播中华优秀传统文化。在《清明上河图》里富甲一方那么，《叫我大掌柜》究竟是一款怎样的产品？单单宋朝这个关键词，其背后所蕴含的历史文化，已经足以令《叫我大掌柜》从市场上一众模拟经营游戏中脱颖而出：繁荣昌盛的汴梁城，九衢三市风光丽，车水马龙，鳞次栉比，根正苗红的玩家对此会有种天然的亲切感。在此背景下，游戏美术采用能最大程度还原宋代风貌的水墨画，并借鉴了《清明上河图》经典鸟瞰视角、散点透视法组织画面——仅仅看到登陆界面的虹桥局部图，你可能就会忍不住感叹“就是这个味儿！”与之形成强烈反差的，是厚涂风格的人物立绘，色彩丰富，兼具立体感和质感，角色演绎也因此更加生动形象。