【时尚一点】深度｜日本时尚力量如何影响当代时尚文化叙事？( 二 )

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“天下武功，唯快不破”这句话曾在很长一段时间内被快时尚品牌用来自我标榜。然而，当遵循这一法则的欧美快时尚巨头Gap、H&M、Zara等在疫情笼罩下纷纷收缩业务时，反其道而行之的日本快时尚品牌却实现了逆势上扬。
以Uniqlo为首的日本快时尚品牌，早早地与传统快时尚阵营划清界限，不再专注于最新潮流趋势，而是主动放慢脚步，注重产品质量与客户体验，着力塑造品牌文化，贩卖生活方式，走出一条截然不同的路子来：在“LifeWear（服适人生）”理念指引下， Uniqlo坚持为日常穿搭场景打造优质服饰，并通过与JilSander、JonathanAnderson和ChristopheLemaire等高级时装设计师合作，树立起自身平价却不失品质的形象。今年年初， Uniqlo开设花店，打造实体零售的“第四生活空间” ，再一次彰显品牌与消费者的生活建立联系的决心。

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优衣库
这是众多日本快时尚品牌的缩影：GU同样主打基础款服饰，延续Uniqlo的舒适风格；Muji和nikoand…除了服饰，还贩卖家居、零食，提供餐饮、休闲空间，人们在店里能体验完整的日式生活。这些做法让人想起它们的北欧同行，但相较之下，它们丝毫不冷感，定价更亲民，烟火气十足，因而吸引力也更大。
从高级时装到街头潮流，从设计师品牌到快时尚产业，日本对当代时尚的参与全面而深刻。当大部分亚洲国家还以加工制造者的身份，徘徊在全球时尚产业链的中下游时，日本已经凭借大胆先锋的设计理念、精益求精的工匠精神，以及对外来文化的包容与自守，还有对自身角色的精准定位，形成了独特的设计语言和完整的时尚体系，成为亚洲时尚的领跑者，无论是传统的侘寂美学还是缤纷的潮流文化都极具辨识度，其影响力正持续向世界各地辐射。 WWD
撰文Yvonne
编辑Nion
图片来源网络

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