【游戏世界】从英雄联盟人气战队WBG，看品牌赞助电竞俱乐部背后的营销新链路( 二 )

更进一步来看， LPL这样成熟的赛事，自身调性基本已经固定，调性不符的品牌也很难与之进行营销捆绑，但放眼俱乐部层面则明显有所不同——LPL当前拥有17支风格迥异的战队，而每个战队的选手又往往有着各自不同的性格和赛场风格，或锐意进取，或稳健老成，或搞怪逗趣，或谦逊有礼……总之对于潜在的合作品牌来说，更宽的选择面意味着可以更容易找到调性相符的合作对象，也就可以用更高的性价比获取更高的营销回报。
以WBG战队为例，其“生而为赢”的战队理念，以及赛场上勇于尝试新思路、新打法，从不退缩的风格，与一汽奥迪“突破科技启迪未来”的品牌理念形成默契。彼此相近的调性，更能带来实际的用户转化。此外， WBG背靠微博平台，也能够借助平台传播资源进一步扩大一汽奥迪的品牌声量，让品牌影响力渗透至更广泛的群体当中。

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不难看出，以一汽奥迪与WBG战队冠名合作为代表所的“电竞赞助2.0时代”已经到来。而在这一时代的电竞营销，可以用更合适市场变化的营销思维和营销链路来满足品牌方更深层次也更多元化的需求，而电竞战队也能从合作中收获更丰厚的商业化回报，双方的携手往往能够获得“1+1>2”的效果。
电竞赞助合作风向的变化，其本质是电竞商业化日益成熟的大背景下，品牌逐渐找到更适合自己的营销链路——从过去集中依赖于赛事的周期性、爆发式传播，到如今赞助俱乐部/选手的长线传播和品牌共生，而对于像WBG这样自带平台优势，坐拥优质电竞资产的俱乐部来说，未来可开发的商业化潜力还相当巨大。