他8岁卖油条，17岁辍学创业，请谢霆锋代言，如今身家167亿( 三 )

这样，期望收益就是：70%*20万+30%*（-100万）=-16万
显然，这件事不应该去尝试，毕竟赢面很大，输的赔率比赢的赔率高很多。
有些风险，没必要去冒，冒了最后也只是去当冤大头，白白送钱。

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因而，我们评判一件事能否去冒险，我们要理性对待四个方面：
1、赢的概率大不大；
2、赢了收益高不高；
3、失败的概率是否低于赢的概率；
4、输了损失是否承担得起。
第四点是关键，一旦自我评判，万一失败了，损失完全超出自己的负荷，那就要及时舍弃。
聪明的人，大都输不起，没必要为了逞英雄，而丢了自己的小金库。

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山顶看风景，山腰太拥挤
当时，他们还主生产拖鞋，拖鞋利润不大，一番讨论过后，他们决定紧跟潮流，生产运动鞋。
再加上福建是侨乡之省，丁水波便搭了一趟顺风车，将自家的运动鞋运往南美、非洲。
等到同行们反应过来，掉头打入海外市场，丁水波已经在美国、西班牙、智利成立分公司，火得一塌糊涂。
不过，在海外赚得盆满钵盈，回到国内，他却没能活得那么滋润了。

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2001年，丁水波才将车头调回国内，此时国内的鞋市场已经人满为患。
以前，他还能照葫芦画瓢，生产出差不多的运动鞋就完事了，可现在钱却没那么好赚。
丁水波一瞧，游戏规则已经换了，大家开始走品牌之路。
他们企图以明星效应带动品牌，争着抢着签约明星代言。
丁世忠的安踏，将全部赌注押在男双冠军孔令辉，砸了80万代言费，又咬着牙丢了300万广告宣传。
没办法，舍不得孩子套不着狼。
好在孔令辉牛逼， 2000年悉尼奥运会上，一举夺下大满贯冠军，激动得疯狂亲吻国旗。
孔令辉赢了，安踏也赢了，那一年安踏销售额突破3亿元，看得同行们口水不争气地从眼角流下来。
他们有样学样，十八般武艺轮番出招。
金莱克找来了两位奥运女神王楠、张怡宁，其他同行直接跳出奥运圈，争相抢明星代言。
喜得龙迎来了郭富城大驾光临，丁水波请来了明星谢霆锋，为自家名牌站台。

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天王不愧是天王，有了郭富城的坐镇，喜得龙销售额甩了安踏几条街。
丁水波也不甘示弱，成立“特步”名牌。
谢霆锋的魅力也是不容小觑， 2002年特步年产值达到2.5亿，翻了近两倍。
被喜得龙将了一军，安踏不甘心，马上锁定当红艺人周杰伦。
外边争得火热，德尔惠才刚醒过来，加入混战中，与安踏共同争抢周杰伦。
丁世忠和丁明亮也顾不上本是同根生了，纷纷使出杀手锏，代言费越叫越高。
眼看着两家陷入胶着状态，丁明亮打起了感情牌，承认自己与安踏的差距，但希望能与周杰伦一起成长。
此话一出，直戳周杰伦的心窝，周杰伦大笔一挥，签了10年合约。
抱住周杰伦的大腿，德尔惠高歌猛进，成为年轻人追捧的品牌。
周杰伦拿到一笔丰厚的代言费，谢霆锋却主动提出，不要一分钱，把丁水波吓得一愣一愣的。

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当然，谢霆锋也不是白干，他想与丁水波谈一笔生意。
“我不要钱，我只要特步股份！”
要知道，当时的特步还是小众品牌，股份值不了几个钱。
丁水波爽快答应，省了一笔代言费，心里美滋滋。
有了谢霆锋，特步如虎添翼，联名推出“烽火鞋” ，一下子就卖出了120万双，给特步的销售额添了一把旺火。
2005年，销售额突破10亿元，第二年，丁水波又多赚了5亿，销售额达到15亿元。
丁水波赚钱了，绑在同一根绳子上的谢霆锋，自然也会大捞一笔。
无论是孔令辉、周杰伦，亦或是谢霆锋，一路走来都不容易。
当走入大佬们的射程范围时，孔令辉已经是奥运冠军，周杰伦早已不再被嘲讽做白日梦，走上了华语乐坛。
谢霆锋更不用说了， 1999年唱片大卖，成为唱片销量冠军， 20岁与董洁手牵手，一起登上春晚。