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任天堂冲“鸭”
忙着卖主机、上新作的任天堂怎么也没想到这只鸭子竟然出圈了。作为任天堂掌机游戏系列《宝可梦》中的一个角色，不温不火的可达鸭如今因为肯德基的儿童节赠礼火了起来，并于5月23日火速登上热搜。一天时间过去，北京商报采访人员调查发现，可达鸭相关产品在二手交易平台上迅速出现售卖链接，且均为高溢价出售。与此同时，据多位电商卖家反映，可达鸭相关衍生品的咨询量、销售量，也在短短24小时的时间里有了明显提升。在《宝可梦》众多角色中，相比尽人皆知的“铁耗子” ，可达鸭的蹿红着实令人意外，而素来反应迅速的任天堂也在第一时间抢注了可达鸭的商标，并趁热推新。一系列的操作背后，任天堂又将从这次意外的惊喜中收获什么呢？

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二手交易持续升温
【产品|任天堂冲“鸭”】最近，你的朋友圈被这只跳广场舞的可达鸭刷屏了吗？
与此同时，部分消费者因为肯德基的“种草” ，爱上了这款呆萌的鸭子，可达鸭百度搜索指数自5月21日由一直以来的3000左右升至超2.4万，飙升约8倍。可达鸭也登上淘宝热搜，北京商报采访人员向一家售卖可达鸭毛绒玩偶的商家咨询获知， 5月21日起《宝可梦》角色的玩偶销量大涨，许多顾客留言询问能否在儿童节前邮寄到货。商家表示，该店长期以来都是以皮卡丘玩偶的销售为主，可达鸭存货不多，目前正在加量加急生产。
低调活跃于各领域
据公开资料显示，可达鸭是日本任天堂公司发行的掌机游戏系列《宝可梦》中登场宝可梦的一种，首次出现于第一世代游戏《宝可梦：红/绿》。虽然同为《宝可梦》的代表角色，可达鸭的出圈程度远不及家喻户晓的皮卡丘，但是这次消费者的热情却集中到了它的身上。
在许多“95后”心中，动画片《神奇宝贝》热播的那些年，可达鸭就是一只呆呆的、经常捂着脑袋思考鸭生的角色。在资深游戏玩家王先生看来， “不同于其他有着酷炫技能的宝可梦，可达鸭虽然有着自己独特的性格，但在整个宝可梦家族里的人气其实一直属于不温不火的，相对小众。这次出圈，虽然有些意外，但是也在情理之中。毕竟可达鸭形象可爱，又恰逢‘六一’来临，很容易捕获年轻消费者的心” 。
事实上，《宝可梦》的一系列游戏新作中，可达鸭都没有被落下过，一直有机会出场，连角色技能都有七个世代的更新；而在影视领域，由传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品的电影《大侦探皮卡丘》中，可达鸭也曾作为重要角色出现。据灯塔专业版显示，该影片在国内创下6.41亿票房，影评中可以看到，许多观众都是奔着3D版的“黄鸭子”购票的。
IP长青把准需求为先
截至目前，《宝可梦》在游戏、动画、电影、实体卡牌、实体周边领域都有涉猎，其市场影响力也得益于多年来对IP价值的深耕挖掘和品牌运营。据天眼查显示，仅“可达鸭”商标就被多家公司抢注，申请人包括任天堂株式会社、武汉安凯欣商贸有限公司、上海恒达广告有限公司等，其中有20余条相关商标已注册成功，国际分类包括办公用品、广告销售、餐饮住宿、灯具空调等。
《宝可梦》IP也不是产品火爆的万金油，退去首发的热度之后，很多联名的长线产品想将IP粉向产品粉成功转化也绝非易事。截至北京商报采访人员发稿，此前公测的《宝可梦大探险》TapTap上的评分为5.3分，有玩家在评论区表示， “《宝可梦》IP让我兴趣直接拉满，但希望能在用户体验上多做提升” 。
就《宝可梦》IP的发展规划问题，北京商报采访人员联系宝可梦中国方面，但截至发稿未收到回复。
“据数据显示，从1996年发布至今，人们在《宝可梦》上进行的各项业务支出消费已达到约1000亿美元，这一数字超过‘马力欧’‘米老鼠’‘哈利波特’等其他IP ，成为全球最赚钱的IP 。”游戏行业分析师卫明野表示，《宝可梦》IP的成功运营离不开产品创新，现阶段还有很强的生命力，后续需要对用户需求做好调研，持续产出优质产品，保持IP的活跃度。这也为国内出品方提供了经验，可以适当借鉴从而探索出一条适合中国的IP发展之路。
北京商报采访人员卢扬实习采访人员韩昕媛/文
图片来源：肯德基官方微博截图