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热搜|一生只能送一人的DR再次被上热搜？DR的资本之路还能顺利吗？( 二 )

时间：2021-11-16 20:35      


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热搜|一生只能送一人的DR再次被上热搜？DR的资本之路还能顺利吗？
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其次，DR当前的舆论问题最核心的应该还是品牌和技术的脱节。对于当前DR所面临的这个舆论危机来说，我们可以说由于各种情况其实并不明朗，这件事我们没办法真正判定到底谁对谁错，可能还需要进一步更多的消息被释放出来之后才能最终判定。但是，我们可以看到的是从各大媒体报道的角度来说，DR可能存在的最大的问题可能就是当前的DR在品牌营销和技术管控方面两者并没有做到齐头并进。我们看到这些年DR之所以在市场上那么成功，最核心的原因自然是DR的强势营销策略，在营销策略的帮助之下让自己成为了最受欢迎的钻戒品牌之一。但是，在技术管控层面，DR可能就没有自己的营销那么有能力了，从目前来说，无论是管控审核不严，还是被传可以消除记录实际上都是DR在后期市场控制上的问题。对于DR来说，当前如何能够把实现对于购买者的有效管控，已经成为了其最重要的事情。
热搜|一生只能送一人的DR再次被上热搜？DR的资本之路还能顺利吗？
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第三，DR的资本市场之路还能顺利吗？我们看到十月份DR已经获得了证监会同意IPO注册，在这样的情况下，上市已经是没问题的事情，但是DR在目前的舆情压力之下，资本市场之路还能顺利吗？
从有利的角度来说，DR本身的市场表现还是具备市场强号召力的可能性的，这是因为根据招股书，迪阿股份的毛利率达到了近70%，高于同行业内的周大生、恒信玺利等企业。而行业内的平均毛利率则在44%-48%之间。如此高的毛利率其实也代表的是消费者对于DR做“真爱宣言”的爱情生意的市场溢价，消费者愿意花更多的钱用仪式感来进一步证明自己的爱情。
从不利的角度来说，DR的问题可能也同样无法忽视，除了我们之前说的管理问题，DR的不利问题主要集中在几个方面：
一是成也萧何败也萧何的真爱宣言。对于DR来说其一生只能买一次的宣传无疑是成功的，但是对于消费者来说，DR就成了一锤子买卖，虽然DR也反复强调求婚戒才是这个要求，其他的珠宝没有这方面的限制，但是对于DR来说这种限定让DR失去了消费者的复购需求，对于消费者来说，即使是很有能力的消费者也不会去复购DR的产品了，毕竟DR之前的概念早已经深入人心。
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二是DR能否树立住自己之前的人设。我们可以看到当前这种怀疑可以删改消费记录的事情，无论是否是真的，但是也证明出DR面临的问题，这就是如何能够强势维系自己在市场的人设，这种人设的维系难度相对较大，如果DR不能将这个人设维护好的话，对于资本市场来说无疑是巨大的风险。
三是代工模式一直以来所带来的市场怀疑。其实我们之前也曾经反复说过，根据界面的报道，DR钻戒的产品均委托外加工商完成，此前还多次因质量问题遭到消费者投诉。这些质量问题，也让DR成为了市场上压力较大的公司。
因此，当前的舆情对于DR的上市应该影响不大，不过对于长期的市场来说DR的风险还是需要我们去关注了解。


稿源：(江瀚视野)

【】网址：/a/2021/1116/1116120P632021.html

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