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SM旗下艺人
李成秀表示 , SM文化宇宙是“通过数十年积累的杀手级内容和IP扩张”创建的 , “我们的每一个IP , 包括音乐、MV和表演 , 都将被连接起来 , 并为构建SM文化元宇宙做出贡献 。 ”
比如SM的“RemasteringProject(重制项目)” , 据称就是为了提高SM原创音乐视频的质量 , 并重新制作公司的原创曲目 , 将旧经典与其缔造的“美丽新世界”联系起来 。
此外 , SM创始人李秀满在今年7月的韩国第二届世界文化产业论坛中表示 , 未来型制作人以及Prosumer(产消者)的价值与影响力将进一步加大 , SM文化宇宙不仅会包含SM的原创内容 , 还会包含粉丝重新创作的内容 。
如果能够按照SM的预期方向发展 , 尽管现在仍处于初期阶段 , 但随着故事的不断展开 , SM文化宇宙将通过电影、动画、音乐、MV等多元化内容形式 , 来建构一个与粉丝共同缔造的庞大世界 。
SM文化宇宙的背后逻辑
尽管没有像这次一样声势浩大 , SM其实早已尝试过给单个的艺人团体创造精心建构的虚拟宇宙 。
2012年 , 男团EXO出道时每个成员都有对抗邪恶的超能力 , 比如火、光、传送、水、治疗等等 。 但由于首张专辑相对不成功 , 尤其是在一些成员离开乐队后 , 宇宙概念几乎被完全废弃 。 2019年 , SuperM超级男团于美国出道 , SM称其为“K-Pop复仇者联盟” , 甚至还与漫威合作推出了限量版服装系列 。
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K-Pop复仇者联盟
SM公司 , 或者说K-pop世界之所以一直有着创建虚构世界的趋势 , 其实目的很简单 。 那就是试图在音乐之外与粉丝建立起另一种连接 , 一种故事化的、更加紧密和独有的连接 。
SM文化宇宙本质上是一个角色主导的宇宙 , 类似于漫画巨头漫威或DC创造的电影宇宙 。 在今年6月的SM大会上 , 李成秀说道 , “可以将SMCU视为SM的元宇宙 , 邀请世界各地的K-pop粉丝通过各种平台欣赏我们的音乐和故事” 。
无疑 , “故事”是SM文化的核心概念之一 。 这使得普通大众在理aespa或NCT的歌词时需要了解一定的故事背景 。 比如aespa第一张专辑中的歌曲《aenergy》 , 歌词相当晦涩 , “Karina是一名rocketpuncher , Winter是一名Armamenter” 。 对于普通大众甚至非资深粉丝而言可能最初会感到困惑 , 这似乎不像传统音乐总是诉诸人类的共通情感 。
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《aenergy》歌词
但从长远来看 , 这种故事化体系化的内容搭配朗朗上口的“耳虫”式旋律 , 实际上是吸引粉丝的有效策略 。 以旋律实现最初的传播 , 深奥的歌词和MV则使得好奇的粉丝自然而然地聚集在网上一起讨论隐藏的含义 , 进而在粉丝之间建立起联系并形成某种心理认同 。 当了解了错综复杂的SM宇宙后 , 他们就会觉得自己是真正的粉丝 , 强大而紧密的粉丝群体就此建立 。
同时 , 一旦故事成形 , 以故事为核心的各维度拓展可以无限延伸 。 SM将打破单一的音乐内容输出 , 创造出集音乐、电影、科幻元素为一体的复合型产品 。 基于此 , 无论是丰富IP故事库还是开发周边衍生品 , 都将水到渠成 。
从另一角度来看 , 建立SM文化宇宙似乎也是顺应信息时代潮流的必然之举 。
尽管SM是一家以音乐为基础的文化内容公司 , 但其多年来一直十分重视AI技术 。 早在2017年 , SM就发布了自己的亚马逊Alexa版本 , 用RedVelvet的Irene和NCT的李泰容等艺人的声音来提供人工智能助理服务 。 而将真实人类成员与虚拟化身结合在一起新一代女团aespa , 无疑成为目前SM娱乐公司在人工智能领域水花最大的一次探索 。
当然 , SM娱乐并没有止步于此 , 其正在试图将平台、文化与技术相结合 , 并且开始着手与不同的初创IT公司合作 。
值得一提的是 , 截至今年6月15日 , SM娱乐公司已经在计算机软件和技术服务、电信和娱乐业务等多个分类中申请了CAWMAN品牌商标 。 虽然截止目前 , SM娱乐公司还没有发布任何关于CAWMAN的具体声明 , 但根据相关报道 , CAWMAN其实是一个缩写:C代表“卡通” , A代表“动画” , W代表“网络动画” , M代表“视频” , A代表“阿凡达” , N代表“小说” 。
简而言之 , 作为SM文化宇宙的一个多媒体综合计划 , 在未来 , CAWMAN可能成为SM内容输出的一个重要自有平台 。
稿源:(音乐先声)
【】网址:/a/2021/1111/11111205b02021.html
标题:破译SM文化宇宙( 二 )