【口号升级后内容集体上新，湖南卫视如何点题“青春中国”？( 二 )|导读：一个月的“青春中国】_

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口号升级后内容集体上新，湖南卫视如何点题“青春中国”？
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《再次见到你》《今天你也辛苦了》两档节目，在周一到周四的730节目带，温暖陪伴不缺席。一个回访48位具备不同时代精神的榜样人物，一个以10分钟微纪录片形式，探寻、发现当下日常生活中普通人的温暖故事，他们都让青春榜样的力量带来无穷无尽的可能性，并努力发掘他们身上闪耀着的担当与使命，进一步引领青年成长；即将开播的《云上的小店》也带领观众深入乡野田园，与村民共同劳动，真真正正融入到了乡村生活，让青年群体感受乡村热土，投身乡村振兴。
优质内容的有序推出，牢牢奠定了湖南卫视的品牌造血机制。明天的内容营销共享会上除了超王牌IP的全新亮相，还将推出一批剧综创新项目，多元题材、年轻向、社会向、情感向并举，国民IP的新力量呼之欲出。其中“金鹰独播剧场和季风剧场”双剧场模式继续开拓新内容。作为中国最头部的剧场品牌的金鹰独播剧场将继续坚守第一国民剧场地位、季风剧场新锐内容的第一孵化中心，经典和青春的双重赋能，正在带来更多惊喜。
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生产出了大量被大众广泛认知的现象级的内容和IP ，湖南卫视和其他平台最大的区别就在于，其原创能力的突出。湖南卫视强大的内容创新力和IP影响力成为其营销生态更够搭建的基础，并且创造出新消费场景和新商业模式。
能够看到，从优质内容到顶尖品牌的引领之路，湖南卫视毫无疑问是中国电视业里至关重要的一支力量，并不断以创新来驱动自身的新国民IP价值。
营销新形态+内容新力量，
青春属于任何时刻
湖南卫视“青春中国”口号的背后，反映的是文艺创作的新要求。
在时代的坐标下，国家文娱行业综合治理的跟进，和电视大屏的专业化象征以及主流媒体公信力的提升都息息相关。在这样的背景下，让青年想看、要看和能看，一方面是湖南卫视的关键课题，另一方面也是其时代机遇。
2020年湖南广电在主旋律宣传上的直接投入达到8.87亿元， 2021年仅庆祝建党百年的16个重点项目，投入即达6亿多元。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文在第二届中国广电媒体融合发展大会上提到， “要构建起主题鲜明的社会人文生活服务节目带，升格青年文化表达，以思想的力量和青春的温度做优质文化的传播者、优秀青年的塑造者。 ”
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据最新发布的美兰德数据显示， 2021年，湖南卫视在全国覆盖人口为13.46亿人，近一个月收看过湖南卫视的观众人数为7.34亿人，稳定观众规模为2.16亿，这些数据都居省级卫视第一。观众越多，责任也更大。综艺节目的持续创新、剧集的差异编排、纪录片的主流引领、晚会的标杆实验等，都让湖南卫视描摹出了自身的独特价值，让“升级青春品牌、深耕青春基因、领航青春生态”有了最生动的注脚。
从升级后的口号，到一个个颇有影响IP ，再到以青春力量凝聚出的主流新媒体集团气质，湖南卫视始终秉持着引领青春潮流的初心，以大众乐于接受的方式传递主流价值观，在剧集、综艺、纪录片等各品类项目中都有对青年文化最贴切的关照，反映出平台本身运转机制和核心精神的韧劲。
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具体而言，优质的主流新媒体集团、优质的内容共创共享机制、优质的科技融合实现策略，这些绝对优势会在2022年继续发扬。与此同时，围绕“青春中国”的生态式营销，湖南卫视新一年品牌升级更加深入人心，面对媒介变革的大背景，湖南卫视也将书写新答卷。
在“营销新形态+内容新力量”的加持下，湖南卫视的“主流”不仅不会被碎片化的新媒体环境所瓦解，更势必会在主流新媒体集团的建设浪潮中迎来更牢固、稳健的样貌。无论广电市场如何变化，青年群体永远都存在，青春需求也永远都需要被满足，从未缺席的湖南卫视正以“有据、有为、有力”的底气去迎接挑战，也以“有信心、有责任、有能力”的胆量去参与新一轮文艺创新风潮。
融媒时代，如何建设主流新媒体集团？湖南卫视的战略已经逐渐清晰、在营销新形态和内容新力量的加持下，湖南广电的强大的内容和渠道生态融入长视频、新闻短视频、内容电商三个核心赛道，湖南卫视与芒果TV双平台联动，都让这个经典品牌的内容价值和青春气质相融通，也为自身的品牌调性和客户的品牌生态赋能——这些都给未来搭建更多想象空间。