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玻尿酸|华熙生物旗下热卖品牌“翻车”！润百颜被指“侮辱”女性，品牌方致歉( 二 )

时间：2021-10-17 21:37      


按关键词阅读： 玻尿酸 劳斯莱斯


为了促进销售，华熙生物也加大了天猫、抖音、小红书等渠道的推广力度。
半年报显示，在爆品孵化方面，润百颜爆品已被近250位KOL（关键意见领袖）和超150位KOC（关键意见消费者）种草并实现了超2亿次总曝光以及300万总互动。2021年“618”活动期间，“润百颜”排名天猫平台“618”全时段新锐国货护肤品牌No.1；同时排名京东国货精华类目No.1。 除已有线上渠道的开拓，线下渠道上半年开辟7个连锁系统，覆盖近1000家门店。
实际上，近几个月来，医美行业面临强监管。8月27日，市场监管总局依照广告法、医疗广告管理办法等法律法规规章规定，又研究起草了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，将严厉打击制造“容貌焦虑”等十大医美乱象。
玻尿酸|华熙生物旗下热卖品牌“翻车”！润百颜被指“侮辱”女性，品牌方致歉
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华熙生物股价
网红代言人翻车，
品牌方该为此负责吗？
品牌方邀请网红做推广的“翻车”事件屡见不鲜。
近日，劳斯莱斯（RRU.DF）官方微博发布一则宣传视频，邀请网红夫妻晚晚林瀚参与推广，但发布之后却在微博、微信端遭到了车主、网友吐槽。部分车主留言认为代言人拉低了客群档次，质疑劳斯莱斯为何不做背调。王思聪也评论称感觉“很Low”，以后不会买了。
对于这番风波，劳斯莱斯中国10月14日在官微回复：近日，劳斯莱斯汽车大中华区发布了一则试驾视频，引发了大家的关注和讨论。作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。
玻尿酸|华熙生物旗下热卖品牌“翻车”！润百颜被指“侮辱”女性，品牌方致歉
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劳斯莱斯回应请“网红”夫妻代言
“网红”代言人翻车，品牌方应该受牵连吗？如何防范？
看懂研究院研究员、经济学家宋清辉在接受红星资本局采访时谈到，类似上述代言人翻车事件，究其根源在于没有做好尽职调查，否则危机一旦爆发、舆情突变，品牌方所有的投入都可能会“打水漂”。毕竟品牌方是“金主”，要为代言人买单。
宋清辉表示，在选定推广人或者代言人之前，需要评判品牌推广人或者代言人是否与所推广或者代言的公司业务或主要产品有一定的契合度，简单而言就是与品牌的调性是否真正契合，契合度越高就越具有商业价值，即容易引起越高的传播效应，反之则推广或代言风险较大。
红星新闻采访人员 俞瑶 实习采访人员 申梦芸
编辑 杨程
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稿源：(红星新闻)

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