融资|1万家店，千亿级市场，剧本杀不是洪水猛兽...有年轻人就有未来？ Murder|门店|行业|剧本|洪水猛兽

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六个玩家，聚集在一个房间里。一个主持人，拿出一叠写满文字的剧本，分给每一个人。每一个剧本对应着一个角色。玩家在拿到了自己的剧本后，要熟悉自己在整个剧本中扮演的角色。在随后的3个小时里，每一个人都要把自己代入到剧本赋予的游戏角色，或隐藏自己的身份，或误导别人的分析。而主持人则带领所有人，通过一个又一个的线索，找出了30年前一宗凶杀案背后的真相。
这是采访人员在上海体验过的一个剧本杀游戏。
好玩，可以和朋友一起玩，也可以和陌生人一起玩，还在短时间里体验一个完全不一样的人生，剧本杀以其独特的游戏体验和互动模式，正在成为年青一代社交的新兴方式。数据显示，剧本杀的核心消费人群为喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人， 30岁以下用户占比达75% 。其中，学生群体的占比较高，达到28% 。
而行业的高速发展，也吸引了资本的青睐。仅在今年7月，行业内多家公司拿到了上千万的融资。随之而来的争议也出现在媒体当中。行业未来如何发展成为从业者更关心的问题。
剧本杀有多火爆？
剧本杀（Mistery of Murder）最早起源于英国。作为一种真人角色扮演游戏，一局游戏通常由4-8个人组局，单局时长4-8个小时。剧本杀的主要玩法是：以剧本演绎为核心，由DM（主持人）引导玩家，有一名玩家扮演杀手并隐藏自己，通过玩家们的推理、搜证还原凶手的作案动机，找出凶手。
剧本杀何时传入到国内则不易考证。 2013年，一部名为《死穿白（Death wears white）》的剧本在国内风靡，标志着剧本杀在国内的兴起。到了2016年，芒果TV自制综艺《明星大侦探》的火爆帮助小众的剧本杀游戏“破圈” 。随后， 2018年“我是谜”“百变大侦探”等APP先后上线并顺利融资，让剧本杀在线上开始流行。
企查查数据显示，我国现存剧本杀相关企业1万余家，其中2020年新增3200余家， 2021年至今新增4900余家。从城市分布看，西安以707家位列第一。
而美团今年7月发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，剧本杀门店数量最多的城市前三名依次是上海、武汉和北京。另外，西部网红旅游城市成都、西安也进入前五名。从门店数量增速来看，武汉、北京、郑州增速最快，同比增长均超50% 。天津、长沙、沈阳紧随其后，门店增速均超40% 。
不管是门店数量，还是玩家人数，剧本杀行业都处在一个高速发展的阶段。
2020年，受疫情影响，线上剧本杀APP迎来了流量的高峰期，在年轻群体中风靡一时。这为年轻用户逐渐养成“剧本杀社交”的消费习惯提供一定基础。
而随着疫情逐渐受控，不满足于线上语音互动的游戏体验，消费者开始转移到线下，剧本杀实体店迎来了生意高峰。美团休闲娱乐业务根据2020-2021年平台数据及市场调研推算，预估2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者规模有望达941万。
以剧本杀、密室逃脱为主的实景娱乐，正在取代KTV和电影，成为年轻人一个重要的线下社交方式。
采访人员在深圳、广州和上海的不同时段都曾体验过剧本杀。周末基本是满员的状态，即使在工作日，来玩的人也不少。而玩家主要以公司白领和大学生为主。
高速发展背后的资本力量
剧本杀能从小众游戏进入大众视野，除了游戏本身可玩性及强社交属性外，资本也在其中推波助澜。
新进创投在2017年投资“会玩” ，次年投资了《明星大侦探》当季冠名商“我是谜” 。 2020年， “会玩”的背后主体微派网络又为“百变大侦探”提供了3000万元的战略融资。到了今年7月，投资机构更是开始密集对行业上下游进行投资。
7月19日， “戏精桃花源”获数千万元天使轮融资，五源资本与黑蚁资本联合领投；7月29日，线上剧本杀社区“小黑探”获阅文集团和金沙江创投战略融资；7月30日， “推理大师”获梅花创投千万美元Pre-A轮融资。
相比此前对单个游戏主体或连锁门店的投资，当前投资机构显然更看好平台属性的剧本杀企业，尤其是线上线下同时布局的纽带型公司。
以阅文集团和金沙江创投战略投资的小黑探为例。该公司位于深圳，业务包括剧本杀发行、作者培训、IP改编等。公开数据显示，小黑探已经累计拥有25万用户，上架剧本超过4000 ，入驻工作室达1000家， 2020年成交的剧本杀盒数超过20万。