用户|从MOBA到自走棋，漫威IP在网易手里为什么火不起来？热度|Store|游戏|漫威|超级战争

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文 | 零壹
网易游戏在9月刮了一股国际知名IP改编的风。《哈利波特：魔法觉醒》于9月初上线，正好时值北京环球影城开业，游戏本身还算不错的美工和设计加上老生常谈的“逼氪” ，再加上“学生互甩阿瓦达索命咒”的设计意料之外传播甚广，《哈利波特：魔法觉醒》一度在各APP榜单登顶，也助力9月网易移动游戏收入环比增长38% ，同比增长26.2% ，虽然游戏口碑不佳，但至少眼前的钱是赚到了。

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不过另一个大IP“漫威”在网易游戏手里的运气就没那么好了。 9月28日正式上线的《漫威对决》是一款网易和漫威娱乐联合推出的卡牌竞技手游，钢铁侠、雷神、蜘蛛侠、星爵等漫威宇宙中的知名角色纷纷加入，但游戏的热度却迅速降落——
七麦数据显示，《漫威对决》自9月28日上线至10月9日19点的短短几天时间内，排名就从免费榜的前三掉到了100名开外，近一周收入预估仅为$366,872 ，作为对比，《哈利波特：魔法觉醒》近一周收入预估数为$14,718,728 。而在华为应用市场里的下载数据更是惨淡，截至8日上午10点30 ，《漫威对决》安装量仅8万次。

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像漫威、哈利波特等这种IP改编游戏，成功和失败的逻辑究竟在哪里？面临米哈游等新贵公司的强势表现、腾讯手游近期从《金铲铲之战》到《英雄联盟手游》的全面出击，网易游戏的IP战略有出路吗？
《漫威对决》之前，漫威MOBA手游表现拉胯
在此前的文章中，读娱君就提到过网易的“IP依赖症”相当严重，但其制作IP游戏的水平却很不稳定。
在《漫威对决》之前，网易在今年6月就发布了一款漫威IP改编的“漫威首款MOBA手游”《漫威超级战争》，简单说就是一款节奏更“快餐”的《王者荣耀》。对MOBA念念不忘的网易大概试图通过漫威这个巨型IP来抢一抢《王者荣耀》的受众，在7月18日《漫威超级战争》公测时单日热度相当可观，一度冲上App Store免费榜第一。
但在不到两个月时间里，这款被寄予众望的MOBA新游就掉到了免费榜100名开外，最低时甚至在150名以后，就连贴吧用户都在担心游戏“还能撑多久”了。

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《漫威超级战争》的失败，从现在来看几乎必然的。首先它既没有赶上MOBA手游的黄金时期，也没有赶上漫威IP的黄金时期，近一年来漫威电影处于休整期，又因为《尚气》和国内用户有所矛盾，漫威IP在国内正处于低迷状态；
而《漫威超级战争》又是一款在模式上完全模仿现有作品的游戏，但在操作手感、英雄平衡性、竞技性上相比《王者荣耀》等同类型手游并无任何优势可言，有大量玩家评论诟病游戏角色不平衡、游戏环境不佳，在游戏性上乏善可陈。
同时《漫威超级战争》也并没有发挥出漫威IP的真正魅力，游戏角色虽然是漫威人物的外皮和声音，除了勇度等少数英雄外，多数人物技能都是现有MOBA游戏中英雄技能的换皮，难以给用户带来新鲜的体验。
对玩家来说，不玩《王者荣耀》而是来玩《漫威超级战争》的唯一理由就是对漫威IP的喜爱——但如果一款游戏不能在游戏层面吸引用户，这款游戏显然就变成了单纯的IP消耗，收割一波后被迅速淡忘。从榜首到150名开外， TapTap评分5.7 ， App Store评分3.6 ，《漫威超级战争》的生命力恐怕已经所剩无几了。
热度迅速下滑，战棋+卡牌的“融合怪”问题在哪？
【用户|从MOBA到自走棋，漫威IP在网易手里为什么火不起来？】在《漫威超级战争》“速冻”的背景里看《漫威对决》，不难发现网易游戏也试图有所改变。从游戏类型来看《漫威对决》不像《漫威超级战争》那样完全模仿现有热门作品，而是做了一个类似“炉石酒馆战棋”+“自主抽卡组卡”的融合类型——自己组卡，随从自动战斗，相当于一款“自建牌库的酒馆战棋” 。
我们既可以说这是在搞“融合怪” ，但从另一个角度来说网易也总算试图在游戏模式和游戏性方面下点功夫，总归不是一款看起来就没诚意的IP换皮手游了。 TapTap8.5分， App Store 4.7分，这甚至已经算是比较高的卡牌游戏分数了。但说来奇怪，口碑虽然更好，但《漫威对决》热度排名下滑的速度却丝毫不比《漫威超级战争》慢，这就有些耐人寻味了。