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奖学金|Off-White会是新一代奢侈品牌吗？( 二 )

时间：2021-10-09 19:48      


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在Virgil Abloh看来，“合作”和“社群”的意义在于让来自不同背景与领域的人去形成真正的搭档关系，一同去创造个人无法达成的更宏大的事物，这与当下的青年文化和“社群”概念形成强烈的共鸣。
Off-White与Nike的联名球鞋“The Ten”系列则是Virgil Abloh瞄准的另一个维度，在篮球明星Michael Jordan的光环下，Nike的Air Jordan系列在街头青年和富裕年轻消费者心中都有着不可替代的影响力，在这样的基础上加上Off-White的品牌价值，系列产品一炮即红。
换言之，Virgil Abloh带来的新奢侈品，价格虽然依旧高昂，呈现的形式却是平易近人、兼容并包，那种令人望而却步的、摆在玻璃橱窗中的“奢侈品”已经成为过去时。
如今的“奢侈品”将所有渴望它的人吸纳为社群，以奢侈品的价格贩售平民的梦想。但它对那些仍然无法负担“奢侈品”的年轻人并不嗤之以鼻，反而拥抱他们，耐心地教育和培养他们。
可以肯定的是，Off-White会在Virgil Abloh的引领下继续向前加速奔跑。Andrea Grilli在采访中重申品牌今年初提出的增长目标，即年收入在5到10年内达到10亿欧元，并强调品牌自 2019年以来，即使在疫情期间仍持续增长，“Off-White从未停止增长，这对 Virgil Abloh而言是一件值得骄傲和喜悦的事情。”此前有业内人士预计，该品牌2020年的销售额约在4至4.5亿欧元之间。
为寻求更大的增长空间，Off-White计划加大对女装的投入，提升女装业务占比至与男装成衣持平。在全球拥有60家店的Off-White未来两年还会在美国东海岸和西海岸开设更多门店，而随着中国所在的亚太市场业务占比提升至30%，中国也会是品牌重点扩张的市场。
另据New Guards Group消息，Off-White正在采用新的产品交付周期，从供应链到营销的整个销售闭环都进行了升级，以更好地应对多变的市场环境。
（ladymax）
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稿源：(齐鲁壹点)

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