美国人类学者斯科特在《弱者的武器》中提到过一个观点：对于弱者而言 ， 大规模的公开抗争是罕见的 ， 但弱者之间会形成一种默契 ， 他们会在日常生活进行反抗 。
尽管Z世代被视为未来社会的主流群体 ， 但当下他们尚未掌握真正的权力 。 如何面对真实生活中的“相对弱势”地位？Z世代的反抗方式不是常规的激烈反抗 ， 而是以一种“娱乐化”的方式 ， 对不满的现象和行为进行嘲讽 。

文章图片
【为什么像琼瑶台词一般drama的“发疯文学”会火遍全网,让当代年轻人纷纷模仿？为什么“说...|发疯文学、废话文学、梗…Z世代的“语言面具”，你读懂了吗？】在近期很多流行的表达方式中 ， 都能看到Z世代正通过一种谐谑的方式 ， 来释放压力 ， 伪装攻击性 。 比如在95后人群中深受欢迎的“阴阳怪气”表情包 ， 用软萌的、毫无攻击性的卡通表情 ， 佐以“非常认同”的前半句铺垫 ， 最后却是极具杀伤力的转折语 ， 让人印象深刻 。

文章图片
又比如深受年轻群体喜爱的脱口秀表演 ， 也是如此 。 演员们用Z世代热衷的语言表达方式 ， 或吐槽或反讽当下的社会热点现象 。 他们用年轻人的口头禅“磕CP”来解读父母催婚 ， 用鹦鹉学说话来反讽社会“内卷” ， 这些题材以及其中包含的反讽情绪 ， 无不是当下年轻群体的生活写照 。 他们想说而不敢说的观点 ， 通过一种幽默的方式 ， 得到了淋漓尽致的表达 。

文章图片
“梗”是Z世代对待信息的“微观策略”
打开Z世代聚集的B站 ， 满屏飘过的YYDS、XSWL、JK小姐姐等词 ， 让很多现实世界的“大人们”露出了老头看手机的表情 。 而且随着网络“造梗”速度的加快 ， 大量新梗层出不穷 ， 弄清其背后代表的心理特征就变得愈发重要 。
Z世代“除了睡觉 ， 都在线上”的生活方式 ， 决定了他们每天都吞吐大量的网络信息 。 他们以极快的速度接受、消化信息 ， 留给每条信息的注意力即为有限 。 网络研究结构的数据显示 ， Z世代注意力的持续时间只有8秒 。 他们的表达方式也受此影响：渴望用更浓缩、凝练的方式 ， 表达最丰富的信息和情感 。

文章图片
在极短时间内、用极简文字传情达意 ， 被称为“微观策略” 。 用通俗的话说 ， 品牌想要传达的信息 ， 最好能让Z世代“一口就吞下” 。 《纽约时报》的丹·施瓦贝尔（DanSchawbel）说过这样一句话 ， “如果沟通不能在‘5个词+一张大图’的模式内完成 ， 就无法成功吸引这一代人 。 ”
无数言简意赅、饱含情绪的“梗” ， 正是“微观策略”的具体体现 。 一长串的赞叹 ， 不如四个字符“YYDS” ， 赞美、崇拜之情溢于言表 。
健身平台keep就利用“梗“ ， 把自家的品牌slogan玩出了新花样 。 他们将网络流行梗“XX自由”与品牌slogan“自律即自由”相结合 ， 通过阐述健身带来的“穿衣自由”“素颜自由”“炸鸡自由”等 ， 有效回应了当下年轻人对健身的普遍心态 ， “健身就是为了能随便吃、穿啥都好看” 。 而且 ， 品牌还在“梗”原本的意思（足够金钱带来的某种自由）上 ， 开拓了更积极的理念 ， 强调自律健身带来快乐的自由 ， 这与其品牌理念完美契合 。

文章图片
结语
“发疯文学”中蕴含的浓烈情绪 ， 是Z世代在庸常现实之外的另一幅“面具”；“废话文学”更像是对家长、领导等人关于长篇大论的反讽；不断造新“梗”看似是偷懒 ， 实则是Z世代对于极简、极短表达方式的渴望 。 现象的潮流走了又来 ， 时常更迭 ， 品牌唯有真正东西现象背后的本质 ， 才有可能真正获得Z世代的心 。
来源：36氪

稿源：(人民资讯)

【】网址：/a/2021/0922/092211XV92021.html

标题：为什么像琼瑶台词一般drama的“发疯文学”会火遍全网,让当代年轻人纷纷模仿？为什么“说...|发疯文学、废话文学、梗…Z世代的“语言面具”，你读懂了吗？( 二 )