从2018年开设位于纽约的第一家线下快闪店开始，近几年来，Shein开始在全球不断试水线下店，足迹已经遍及美国的奥斯汀、达拉斯、洛杉矶、迈阿密、旧金山，印度德里、墨西哥城、法国巴黎和里昂、英国伦敦等地。Shien快闪店虽然每到一处只短暂停留几天，但都无一例外都掀起了当地女孩们的狂热追捧。
比如，这是Shein在2019年9月在巴黎开设的快闪店，对时尚十分“挑剔”的巴黎女孩们心甘情愿地在Shein的店门前排起长队。

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这是Shein在2019年11月疫情前在美国达拉斯的快闪店，店里人头攒动，女孩们都疯狂“血拼”。

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而虽然2020年年初疫情爆发让线下活动一度停滞，但在Shein在洛杉矶、拉斯维加斯的快闪店仍然吸引了众多消费者，大家都戴着口罩排着长队，冒着疫情风险也要进店大采购。

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而最近，因为疫苗的普及和经济的全面重启，Shein的线下快闪店的步伐开始加快。今年6月、7月，Shein分别在亚利桑那的坦佩和迈阿密开设快闪店。在疫情期间，Shein线上的用户爆发增长，也让这两家线下店的影响力再度扩张。
女孩们在了解到开店消息后奔走相告，都约上好友们去一探究竟。据TikTok博主Rachel llanos表示，为了能去Shein的快闪店，她特意早起8点半就去排队，本来以为自己足够早了，没想到到那时前面早已排起长队，她和朋友一直等到下午2点半才顺利进店。

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出海电商进入新阶段从Shein开始尝试布局线下店我们可以看出，作为当下最火的跨境电商，赛道上的先行者们已经开始迈入了全新的阶段。
经过短短几年的发展，Shein的线上用户和销售额已经远远地超过的ZARA、H&M、优衣库等传统快时尚品牌。而现在，这些品牌的最后一块蛋糕——线下零售，也似乎也需要做好被以Shein为代表的新时代快消品牌所瓜分的准备。
在ZARA等传统快时尚品牌被互联网时代倒逼着数字化转型时，Shein抓住了互联网时代的特点与机遇，实现了一次完美的弯道超车，赢得了大量年轻用户。而当Shein已经占据电商时尚“老大”的宝座、线上平台的用户增量可能减缓时，Shein将面对一个全新的问题：品牌下一步会往何处发展？
在硅星人看来，摆在Shein面前的大体有两条道路。
一是继续做大做强电商平台，从时尚服装类逐步向全品类转型。美国研究机构Piper Sandler2021年发布的最新美国年轻消费趋势研究显示，Shein已经成为了继亚马逊之后美国年轻人最喜欢逛的电商网站。
【 疫情|Shein快闪店引爆北美，来自中国的“快时尚之火”正从线上向线下蔓延】目前，Shein的网站上除了一开始的女装之外，也开始在一些国家陆续上架美妆及饰品、家居产品、宠物用品等各类日常消费产品。背靠着中国低价、高效的供应链体系，很多同类的产品甚至可以在价格上“碾压”亚马逊，成为了消费者的新选择。

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与此同时，Shein在这两年也开始尝试跟外部设计师、品牌推出联名系列，品牌的边界不断向外拓展。这也就意味着，未来我们将在Shein上看到更多种类的商品和设计，它进一步往世界级电商平台发展并不是没有可能。
第二个路径就是抓住快时尚特性，打造一个具有世界影响力的快时尚品牌。在上一个快时尚发展阶段，来自西班牙的ZARA、来自瑞典的H&M、来自日本的优衣库都完成了世界性的消费普及，而Shein相当于就是做新时代的ZARA、H&M。
以后，我们很可能在世界各地的商场中看到Shein的线下店。跟如今的ZARA一样，Shein也可以围绕着快时尚特征推出家居系列、美妆系列、饰品系列等不同类型的产品和服务。在营销方式上，Shein的线上线下联动会比过去的老品牌们更强，同时结合新时代的年轻人的特性推出不同的消费模式。而这个路径，从目前Shein不断试水的快闪店中我们或许也能窥见一二。
目前看来，Shein在两条路上都有所尝试，并且都取得了不错的效果。而不管Shein下一步选择怎样的道路，它似乎已经成为了第一个来自中国的、具有全球影响力的时尚消费品牌。
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稿源：(品玩)

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标题：疫情|Shein快闪店引爆北美，来自中国的“快时尚之火”正从线上向线下蔓延( 二 )