“我觉得李子柒说的资本是指微念吧 。 ”这位供应商表示 ， 因工作关系与李子柒及微念都有过长期接触 ， 从第三方的角度看 ， 双方的合作关系并没有看起来那么亲密无间 。

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“必须承认 ， 在李子柒这个IP做大的过程中 ， 微念出了不少力、也起了很大作用 。 但伴随着品牌做大且成熟 ， 双方意见出现了分歧 。 ”外部供应商称 ， 李子柒品牌只是用了“李子柒”这个名字 ， 产品的选品、运营与她本人关系不大 ， 李子柒自己在其中也完全说不上话 。
在该供应商看来 ， 微念是纯流量玩法 ， 借势李子柒身上的大流量 ， 做快销品牌 。 而李子柒却对内容有心气儿 ， 希望在传统文化方面好好深耕 ， 对于赚钱并无太多执念 。 或者说 ， 她也算是赚够了 。 两者一快一慢 ， 势必要产生嫌隙 ， 眼前可能就是在闹分家 。
“李子柒店里最红的就是螺蛳粉 ， 也是出现负面售后最多的一款 。 做这个完全是因为品类销售数据好 ， 微念为了迎合天猫数据做的 。 ”这位供应商又进一步补充道 ， 8月也是李子柒品牌成立三周年的日子 ， 李子柒及其团队却对此毫无反应 ， “之前的周年庆她都发过的” 。

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李子柒品牌三周年庆的微纪录片《万物皆有三行诗》 ， 确实没有出现李子柒的身影 ， 而是将镜头对准了湖南怀化古伦村的村民们 。 伴随周年庆启动的快闪店活动中 ， 李子柒本人也并未亲临现场 。
但微念科技方面对此的解释则是 ， 李子柒停更确实与报警有关 ， 因为有人恶意造谣她本人 ， 所以李子柒决定用法律武器维护自己的权益 。
至于造谣的内容是什么 ， 微念对硬糖君表示已经交给律师处理 ， 不便透露 。 这一点确实也与李子柒所说的“已经让律师做了保存”相符 。
关于品牌话语权的问题 ， 微念告诉硬糖君 ， 产品的问题一直以李子柒的意见为主 ， 她本人在选品方面拥有一票否决权 。 无论数据多好的产品 ， 如果李子柒认为没有必要做 ， 就不会做 ， 所谓李子柒被架空的说法是无稽之谈 。
抛开双方是非曲直不论 ， 李子柒和李子柒品牌的关系确实不无尴尬之处 。 因为人设问题 ， 李子柒IP在商业化过程中曾遇到过大量质疑 ， 甚至有人因“仙女割韭菜”而脱饭 。 因此 ， 能看出李子柒品牌对李子柒本人及产品之间进行了淡化处理 ， 这也造成了两者关系显得不那么紧密 。
李子柒还红吗
那位认为李子柒被“架空”的供应商 ， 言语间挺替她惋惜 。 “她现在基本没什么大动作 ， 也没有拿得出手的品牌合作 ， 混得还不如那些带货网红 。 ”
李子柒还红吗？红与不红 ， 取决于参照系 。 与其他美食创作者相比 ， 李子柒顶流名至实归 。 这么多美食创作者 ， 能够像李子柒般一举一动冲上热搜的想不出第二个 。 在个人IP化这一点上 ， 目前还没有人做得比李子柒更好 。
而与自己相比 ， 李子柒确实到了瓶颈期 ， 流量持续下滑 。 随着内容精品化 ， 李子柒的更新频率越来越低、内容越来越长 ， 这也使她失去了一部分“太长不看”的观众 。 她在微博、B站的播放量及互动数都有所下降 。 即使她现在的内容质量 ， 比起过去有质的飞跃 。
这是内容创作者的宿命 ， 李子柒也逃不过客观规律 。 所幸 ， 与其他全靠广告收入、变现模式单一的KOL相比 ， 她还有自己的食品品牌 。
成立于2018年8月的李子柒品牌 ， 前期靠李子柒个人影响力 ， 以及与故宫IP、《国家宝藏》IP等合作打开局面 。 2020年 ， 李子柒品牌携手人民日报新媒体推出“报款”柳州螺蛳粉 ， 最终销售额破5000万 ， 销量超300万袋 。 “报款”成“爆款” ， 这款产品至今仍是李子柒旗下王牌 。
【李子柒消失的64天】有人笑称 ， 螺蛳粉之于李子柒品牌 ， 就像李子柒之于微念 ， 都是一枝独秀 。 在微念孵化的林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨等诸多网红中 ， 李子柒热度一骑绝尘 。 而李子柒品牌中成功跑出来的爆款就是螺蛳粉 。

稿源：(娱乐硬糖)

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标题：李子柒消失的64天( 二 )