英超|重庆狼队诞生，复星体育如何打造「电竞+体育」联动范式？( 二 ) 电竞|联动|重庆|范式|狼队|重庆

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此时，还有一个关键问题，从重庆QGhappy到重庆狼队，俱乐部品牌的改变势必会为过去的「原住民」粉丝群体带来不适应，而这一问题也被复星体育巧妙解决了。在推出18城24地线下亮灯打卡活动的同时，重庆狼队又发布了明星队员FLY个人视角回顾QG5年的内容，官宣之后还特意将原战队的吉祥物毛毛酱送到英超狼队主场参观，通过与广受粉丝认可的原俱乐部人气选手和吉祥物进行联动，让「原住民」粉丝能够快速适应俱乐部品牌的变化与升级，完美解决了俱乐部品牌变化可能带来的隐患。

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这样看来，复星体育收购QGhappy的营销门道已经十分清晰了。一方面，复星体育通过英超狼队与QGhappy的品牌联动，为其征战世冠进行造势，从而在官宣收购之前率先收获了电竞粉丝的好感度。
其次，借助QGhappy的管径效应，在打响重庆狼队这一新品牌的同时，与让传统体育狼队的品牌在进军KPL时变得家喻户晓。而另一方面，覆盖维度更广的配套营销手段进一步调动电竞粉丝与传统体育粉丝的事件参与性，在实现重庆狼队影响力破圈、出海的同时，解决俱乐部品牌升级为可能为「原住民」粉丝带来的阵痛，进一步提升粉丝与新品牌的粘性。
正是凭借从品牌之间的全方位营销联动，复星体育收购QGhappy与狼队进军KPL的事件影响力实现了最大化。原QG战队的粉丝看到了狼队用心的运营以及对待俱乐部长远发展的态度，从略显抵触到完全拥抱新管理完美过渡，在继承了QG战队的用户之后，在休赛期开始的战队星元投票中，狼队也是独占鳌头。截至发稿时，重庆狼队已经获票超过186万，相比其他4支队伍呈现断崖式领先，这恰恰充分体现了复星体育此次在电竞体育联动上的的显著效果。

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复星为电竞牵手
传统体育带来了哪些新思考？
从上文来看，复星体育的进军KPL的这一套营销玩法门道不少，不过，这可能只是前者业务矩阵下，推动电竞与传统体育融合的冰山一角。在进军KPL之前，复星体育旗下的狼队其实已经拥有多个电竞业务板块，覆盖《FIFA》系列、《使命召唤手游》、《第五人格》以及《火箭联盟》等多个当红电竞项目。
通过和足球联系最紧密的《FIFA》系列项目作为切入，逐步扩展自身电竞版图，通过几年循序渐进的运营，狼队先后获得《FIFA ONLINE 4》《第五人格》等项目的好成绩，第五人格战队刚刚赢得夏季赛冠军。 7月，复星体育完成了对北美电竞豪门Evil Geniuses的投资并达成战略合作，正式进军北美电竞市场。目前，复星体育已在中国、北美、欧洲电竞市场形成齐头并进的趋势，其电竞版图上的全球布局已逐步清晰。
在促进传统体育品牌与电竞品牌共融发展上，复星体育不仅让狼队从过去的足球俱乐部品牌向涵盖多个领域的综合国际品牌进化，这也为自身的传统体育业务与电竞业务的发展带来了显著利好。

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一方面，在电竞版图上的持续扩张使狼队这一品牌实现了从传统体育到电竞的覆盖，提升了自身对年轻人群的吸引力，为自身注入了更多年轻化的基因。另一方面，深耕传统体育的狼队本身已经拥有丰富的商业合作资源，如今随着越来越多的商业品牌对更年轻化的电竞行业青睐，狼队向电竞领域的延伸也可以吸引自身商业向电竞业务输送，也让自身商业资源跨界电竞领域的道路更加便捷。在提升自家电竞品牌的商业价值与变现能力的同时，加深商业资源与自身的黏性。
除此之外，狼队本身的国际影响力也已经为更多的地域化电竞品牌打下了破圈与出海的基础。在本次收购中，英超狼队的跨界联动也使王者荣耀相关产品与赛事也被辐射其中。如今随着王者荣耀世界冠军杯升级，王者荣耀项目正式进入亚运会，未来王者荣耀俱乐部、赛事的国际属性也将更加明显，他们的未来发展势必也更加需要丰富的国际品牌为自身注入更多国际影响力，如此一来，狼队在电竞与传统体育上联动还将更加频繁。
复星体育在电竞与传统体育的联动上进行的深耕，充分展现电竞与传统体育两大领域的相互赋能价值。这其实也为更多传统体育品牌入局电竞、探索品牌价值可持续发展提供了范式，在这样的范式之下，电竞也将吸引更多的传统体育品牌和资源入局，为两个行业的携手发展注入更多的生命力。