王者|电竞的大赛梦！全民全运王者荣耀收官，电竞与传统体育共成长体育|电竞|张易|荣耀|大赛|王者

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9月12日， “全民全运”王者荣耀“广电网络秦岭云”杯决赛在西安落幕，安徽赛区JXG战队夺得桂冠。
在第十四届全国运动会开幕前，相同的举办地陕西，相同的口号“全民全运”……电竞第一次与传统体育走得如此接近并且相互融合。
一个电竞细分项目为什么能够与全运会擦出火花？这样的赛事又能够给整个电竞行业带来什么启发？澎湃新闻采访人员采访了腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加。

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【王者|电竞的大赛梦！全民全运王者荣耀收官，电竞与传统体育共成长】让电竞更具传统体育的厚重感
“全运会是国内最高级别的体育赛事，与中华人民共和国第十四届运动会（以下简称第十四届全运会）组委会新闻宣传部、陕西广电融媒体集团(台)合作是我们与传统体育赛事接触、互助共长的机遇，也是推动电竞与传统体育融合的重要一步。 ”
长期以来，张易加一直在推动电竞作为一个新兴的体育形式学习传统体育，此番全民全运王者荣耀系列赛事又在此基础上迈出了一大步。
据张易加介绍，一方面从赛事主办方构成来看，通过和第十四届全运会组委会新闻宣传部、陕西广电融媒体集团(台)联合主办，一改过去王者单方主办电竞的形式，让赛事更具传统体育的厚重感。
落实到具体的合作层面，此次全民全运王者荣耀系列赛事借鉴了全运会中一些传统体育的概念和赛制，有助于未来继续拓展电竞与传统体育交流的边界。
事实上，关注这项赛事的朋友都清楚，该赛事自8月21日开赛以来，所有29支参赛队都以赛区为单位，比如安徽赛区JXG战队、北京赛区MD战队、上海赛区TTC战队，突出赛区概念。
张易加表示：“以区域代表队的形式参赛，是为家乡赛区赢得荣誉，强化了电竞赛事的荣誉感与归属感。 ”
除此之外，本次赛事放在了全运会开幕前，决赛阶段在西安举行——张易加表示，考虑到电竞与传统体育的竞技内核是相似的，可以起到相互借力、扩大宣传的效果。
“电竞需要回归本源、拥抱体育竞技，从而真正获得全民认可。将赛事举办时间定在全运会之前，也可以以王者荣耀为平台和窗口，将十四运的内容、形式以及竞技精神传递给更多用户。 ”

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“全民电竞”的有力支撑
很显然，眼下的全民全运王者荣耀系列赛事构成了电竞与传统体育相互拥抱的场景，而一项电竞赛事之所以担得起“全民全运”的口号，背后是在电竞领域中的长期耕耘。
在“全民全运”之前，王者荣耀早早提出了“全民电竞”的概念。在张易加的描述中，用户土壤和专业的赛事体系是“全民电竞”设想的有力支撑。
“在用户数量积淀到一定程度时，赛事的开展就有了非常好的用户、机制基础。过去五年来的发展我们已经形成了较为完整、自洽的赛事生态，在这样的基础上，我们希望将电竞这样一种新兴体育的魅力推向更广的维度、带给更多的用户。 ”
简而言之，全民电竞意味着更多的选手、更多的电竞观众、更多可以参与的赛事，而在王者荣耀的体系中这几个层面已经夯实，过去一年多的建设更加呈现出迅猛势头。
2020年，王者荣耀大众赛事体系全面升级，全国大赛模式甚至打通了大众赛与职业赛；2021年，王者荣耀全民电竞系统和全民电竞皮肤上线，系统中包含同城联赛、全国大赛、主题赛，兼顾了用户为城市而战或晋级职业选手的梦想，也满足了合作伙伴共创赛事的诉求……
这一期间， KPL的地域化战略尤其值得关注。就在上周， KPL联盟完成了全部16支俱乐部的地域化城市冠名，是国内首个全面完成俱乐部地域化冠名的电竞联盟，其中6座线下城市主场也建设完毕。
张易加对澎湃新闻采访人员表示：“王者荣耀本身是一款根植于中国本土的电竞项目，推进俱乐部城市冠名、主场落地的同时，我们可以解决主场俱乐部的归属感、运营成本、商业模式等核心问题，地域化的价值会逐渐凸显。 ”
地域化建设的深入很容易让人想到传统体育中一些热门项目的城市和地区基因，依托一个地区打造队伍可以更好地影响当地的爱好者、带动当地的资源。