周报|ChinaJoy变了！华为、比亚迪跨界抢风头，宅男们到底来看啥？魏恺|中国|宅男|比亚迪|游戏

8月2日，为期4天的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）落下帷幕。
因疫情反弹，今年的ChinaJoy举办可谓一波三折。不过，作为全球三大游戏展会之一，人们还是能从中观察到中国游戏市场的未来变化趋势。

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图片来源：时代周报采访人员摄
今年的ChinaJoy ，已不再是游戏厂商的天下，车企、渠道商、互联网巨头纷纷设立展台。虎牙阔别四年，再次回归，比亚迪、华为游戏更是首次参展。
众多企业跨界参展，意味是国内游戏市场仍具增长潜力。
《2021年1—6月中国游戏产业报告》（下称《报告》）显示，上半年，中国国内游戏市场实际销售收入达1504.93亿元，同比增长7.89%；中国游戏用户规模近6.67亿人，同比增长1.38% 。
“国内游戏厂商呈现百花齐放态势，一些独立厂商也可以做出好作品，得到玩家认可。好的游戏不在于投入金钱的多少，而在于是否用心，是否可以做出突破性的玩法。 ”7月30日，网易暴雪合作部总经理魏恺在接受时代周报采访人员采访时表示。
游戏厂商不再是绝对主角
除showgirl和cosplayer外，圈外企业的跨界联名成为今年ChinaJoy一大新看点。
时代周报采访人员注意到，上汽大众、长城汽车、比亚迪及京东家电都通过联名IP的方式展示自家产品。
长城汽车旗下哈弗、WEY、欧拉三大品牌登陆ChinaJoy智能出行展区。 WEY品牌更是邀约众多电竞选手与UP主同台互动；比亚迪则携原创国漫《刀行天下》登陆ChinaJoy ，并正式发布比亚迪海豚电动车。

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比亚迪联名展车（图片来源：时代周报采访人员摄）
首次参展京东家电，在会展期间推出“GAMEHOUSE”电竞空间，试图让家电融入游戏、动漫元素。
近几年，各行各业与游戏IP跨界联名动作越来越多。随着Z世代逐渐成为消费主力，电竞、动漫、游戏等领域愈发被行业外企业关注。游戏厂商不再是ChinaJoy的绝对主角。
与此同时，渠道商也不甘示弱。 TapTap和华为游戏也在B2C展区大秀肌肉。
作为华为终端的官方游戏下载平台，华为游戏中心首次参展 ChinaJoy ，展示40款游戏，打造7个沉浸式游戏体验区域。

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图片来源：时代周报采访人员摄
国产游戏出海仍是“主旋律”
圈外企业积极跨界，游戏厂商自然需要更“卖力” 。今年，不少游戏厂商在B2C展区带来“看家产品” 。
盛趣游戏携近二十余款游戏参展，包括《彩虹联盟》《小森生活》《庆余年》《避难所Online》等。网易暴雪展台则带来了“暴雪全家桶” ，《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等游戏悉数亮相。
“这次我们展区有1.5米高 D.VA太空舱1:1雕像、4米高的阿尔萨斯雕像。今年暴雪强调互动性，玩家不仅可以和雕像合影，也可以透过一些新技术来增强和游戏的互动。 ”魏恺表示。
在魏恺看来，过去，国内游戏行业是百花齐放的状态。经过发展，好产品向头部企业集中。但最近几年，市场又回到百花齐放状态。
相比之下，莉莉丝、米哈游等后起之秀虽未上市，却展现出强劲发展势头。移动应用数据分析平台Sensor Tower的数据显示， 2021年3月，米哈游的《原神》移动端海外吸金将近1.16亿美元，稳居中国出海手游收入冠军宝座。
“越来越多游戏厂商可以生产出好作品，同时出海能力也更强，可以把中国的思考和文化通过游戏产品的形式输出到国外。 ”魏恺表示。
《报告》显示，上半年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1301.12亿元，同比增长8.3% ，占国内市场八成以上。自主研发游戏产品海外收入持续增长。国产游戏“走出去” ，构建全球化发展格局已是大势所趋。
从国家和地区分布看，美、日、韩仍是主要海外市场，合计收入占海外市场总收入的59.51% 。
不过，中国音数协游戏工委主任委员张毅君提醒，游戏出海目前存在的主要变量在于，海外市场买量成本不断增大，侵权及合规风险有所上升，国际贸易壁垒也在增强。
电竞直播成发展趋势
电竞产业在今年的ChinaJoy上关注度持续飙升。