苹果|10w+是去年一半！上半年中国苹果商店在线手游数创新低游戏|中国|App|Store|Top|创新低

近日，七麦数据研究院发布了《2021年上半年中国手游行业白皮书》（以下简称：报告）。该报告汇总了2021上半年中国手游的发展状况，并对此进行分析。
中国手游市场整体数量锐减
报告显示， 2019-2021年上半年各国App Store在线手游数量连续三年均呈现不同程度的下降趋势。其中，中国区下降幅度最为明显， App Store在线手游数量锐减50.2% 。造成这一影响与游戏版号新规、iOS平台规则（如清理长久未更新App）等有着密切的关系。

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与在线手游数量下降趋势相同， 2021年上半年中国区App Store新增手游数量也有明显下降，共有 15012 款新游戏上线，比例达26% 。与此同时，近三年上半年App Store下架手游数量呈递减趋势，这或许和近年新上线的产品上架审核要求变高有关。 2021年上半年共下架29818款手游，相比去年减少19% 。

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由此看出，近三年上半年中国区App Store新增手游数量由COVID-19时期高速上涨到疫情得以控制后明显下降，同时下架指数得以减少，今年中国手游市场更加克制冷静，其表现日趋稳定。虽然新上线游戏数量有较大幅度的减少，但进入Top100的游戏较去年的 27 款增加了 6 款，综合实力十分强劲。

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大厂获量优势明显，新游实力强劲
在上半年中国区App Store手游新增下载榜中，「王者荣耀」和「和平精英」分别占据第一、第二名，作为手游圈的“常青树” ，「王者荣耀」在今年上半年一直处于领跑状态，可见游戏质量过硬，深受玩家欢迎。在榜单Top20中，有6款游戏来自腾讯，占比30% ，其中有4款进入Top5 ，腾讯牢牢占据了“霸主地位” 。

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除了老牌游戏输出稳定之外，新游也极具吸引力。在七麦数据统计的2021上半年中国区App Store手游新增下载榜Top10（iOS）中，便有3款新游成功挤入，分别是雷霆游戏「摩尔庄园」、Ohayoo「翡翠大师」和朝夕光年&中手游「航海王热血航线」。
其中， 6月1日正式上线的「摩尔庄园」表现最为亮眼，仅用一个月的时间，就登上 2021 年上半年最具增长实力榜单第三名，同时登顶下载榜第三以及新游下载榜第一，收获App Store游戏免费榜榜首19次，展现了惊人的获量实力。除了游戏本身的怀旧属性引发了一波热潮外，在游戏推广运营过程中，与草莓音乐节联动等也引发了不少话题和讨论。
单看上半年新游表现，在2021上半年中国区App Store新上线手游下载榜Top20（iOS）中，共有15家开发商的游戏上榜。其中，三七互娱上榜3款产品，数量最多；腾讯、雷霆游戏及Zynga Inc.数量次之，均有 2款进榜。

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从新上线手游下载榜类别上看，角色扮演类游戏数量最多，共有6款，占比达30% ，包括来自青瓷数码的「提灯与地下城」、网易的「天谕」、三七互娱的「绝世仙王」等。可以看出，角色扮演类游戏依旧是目前移动游戏市场占据份额最大的游戏类型，优势颇为明显。
榜单前三分别是雷霆游戏旗下的「摩尔庄园」登顶榜首， Ohayoo的模拟休闲手游「翡翠大师」位居榜二，朝夕光年&中手游「航海王热血航线」排名第三。
值得注意的是，除头部新游成绩优异之外，近几年在游戏领域持续探索的哔哩哔哩也表现不俗，旗下游戏「坎公骑冠剑」成功入榜。
吸金方面，老牌游戏「王者荣耀」、「和平精英」和「梦幻西游」分别占据榜单前三，可谓长盛不衰。在上半年手游收入榜Top20中， “老手游”厂商无疑是最大赢家：有 8款游戏为腾讯旗下，占比40%；网易次之，共有 5款游戏进入Top20 ，占比25% 。

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从Top20手游的上线时间来看，「欢乐斗地主」（2013年），「王者荣耀」（2015年）、「梦幻西游」（2015年）等老牌游戏比比皆是，而2021年新上线的手游仅有3款。 “老游戏”更具吸金实力，新游戏还需要寻求新的突破点。