包围|被女玩家们包围的那个ChinaJoy展台( 二 ) 游客|游戏|升职|女性|时光|展台

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杜拉拉升职记这个IP曾经在国内持续火爆了数年，它描述的正是“超A”女性的职场之旅，其小说被评为女白领的职场生存手册，备受当时职场女性的推崇。后来这个IP出过话剧、出过电视剧，也出过电影，让社会越来越多的人关注到了女性正在发生的思维变化。
时至今日，杜拉拉升职记描绘的那一批独立拼搏、积极进取的“超A”女性特征，基本已经成为了当代女性普遍拥有的品质。

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在这种背景下，友谊时光把《杜拉拉升职记》作为今年ChinaJoy的主打曝光产品，也就可以理解了。不断壮大的“超A”职场女性群体，给了友谊时光扩展用户外沿的明确思路，而在这个老牌实力厂商手中，《杜拉拉升职记》会呈现出怎样的品质，着实值得期待。

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在ChinaJoy展台现场，友谊时光也提供了《杜拉拉升职记》手游的部分内容试玩，虽然只开放了“会议”、“时装”和“妆容”玩法，但从实际体验看画面的精致度很高，时装搭配和捏脸自由度都做得比较丰富，比较符合当下女性玩家对此类游戏产品的要求。

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全新题材出展的友谊时光，正在打造女性向“IP宇宙”
女性向游戏不缺市场和用户，但是一直缺少垂直精品。
这个情况自从2016年就已被行业发现，只不过因为对女性用户需求的不理解，大厂复刻爆款玩法的思路并没有取得明显成效，后来就放弃了这个看起来“有点小”的盘子。也是直到今年我们才能看到腾讯、网易和字节跳动等大厂开始强推女性向市场。
而友谊时光就是极少数从当年坚持到现在的厂商，在古风女性向游戏中频现爆款。 2019年10月，有着1亿注册用户的友谊时光（当时还叫玩友时代）上市，成为港股第一家女性向游戏公司，当时三款游戏1年为友谊时光赚了14亿，而两年后的2020年友谊时光营收达21亿，则主要是《浮生为卿歌》的功劳。
这些产品的数据，验证了友谊时光对女性用户群体娱乐、情感等各方面需求的精准分析。

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其实今年ChinaJoy上，除了《杜拉拉升职记》之外，我们依旧能看到友谊时光在古风赛道上的新尝试——《凌云诺》和软萌Yooe盲盒。
《凌云诺》是在国风浪潮下出现的产品，今年市场上有不少国风手游新品，虽然也吸引了一定比例的女玩家，但背后厂商对于女性用户群体的理解程度参差不齐，导致还没有出现最适配女性用户的国风产品。深耕女性向领域多年的友谊时光，就用自己的优势来做了国风+女性向的《凌云诺》，这款产品在5月份已经拿到了版号，如今在好游快爆和TapTap上均有较高评分和期待度。

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Yooe古风灵宠系列盲盒则是第一次出现，据官方解释， “Yooe”取自“友谊”的谐音，是由友谊时光打造的盲盒系列第一弹，是以《浮生为卿歌》中的宠物坐骑为原型设计创作出的Q萌感十足的小灵宠，高颜值吸引了不少游客拍照。

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纵观友谊时光11年的产品，可以发现它的传统优势其实是“懂女性用户” 。基于这个优势，友谊时光把古风系列做成了自己的主场，用爆款来守住营收；也是基于这个优势，友谊时光拥有大胆创新的勇气，可以在古风之外的更多题材上探索女性玩家需求。
今年友谊时光参展ChinaJoy选择把《杜拉拉升职记》设为主场，或许正是“全面开启多元化战略”的信号。在老鸡腿看来，未来友谊时光要打造出一个女性向IP宇宙，而这个宇宙的核心大概率不是某一游戏IP或者某个爆款产品，而是用户对“友谊时光出品”这个品牌认可。

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结语：多元化发展是当下很多游戏厂商的选择，但能抓住自身的内核，有持续打造爆款能力的却并不多见，友谊时光无疑是其中之一。对于用户的理解和经验积累就是其底气。