用户|用户、创作者、游戏厂商数据暴增，营销主战场巨量引擎的2021之变游戏|营销|引擎|主战场|数据

对于当下国内游戏圈而言，巨量引擎是不容忽视的营销主战场。过去两年时间，我们也见证过许多在巨量引擎平台发生的"大宣发"案例。
"大宣发"的背后，是越来越多厂商重视游戏营销与品牌的建立。营销内容的百花齐放，也侧面反映了用户对游戏内容需求的多样。
近日，巨量引擎发布《2021巨量引擎游戏内容生态白皮书》，公布了平台内游戏营销态势及一系列相关数据，无论是短、中视频，还是直播等方面，整体数据增长惊人，不禁让外界再次感叹中国游戏产业的发展力量。

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从白皮书中，游戏陀螺提取了几组非常值得关注的数据：
1、2021年5月， MOBA、射击、沙盒类游戏内容播放量稳居TOP3 。大量基数较小的长尾游戏类型正借助短视频平台快速崛起，如叙事类、怀旧类， 2021年5月同比增速分别达8477%、1005% 。
2、2021年5月，中视频播放量达135亿，互动11.6亿，互动率（互动率=互动/播放）为8.6%；短视频播放645亿，互动量23.4亿，互动率为3.6% 。高质量的中视频内容已然成为增加用户粘性和活跃度的重要工具，而游戏短视频的基数大且增长快，传播性强，与中视频相互补充。
3、2021年5月，巨量引擎当月投稿创作者规模达767万，总计创作量1908万优质游戏内容。巨量引擎平台游戏内容创作已进入"质"与"量"并重的阶段。
4、截至2021年5月，抖音上超过3万个企业号通过游戏内容与用户建立连接。游戏类企业号直播时长超2万小时，近3000万人通过企业号观看游戏类直播。
5、截至2021年5月，游戏相关内容累计直播189万次，累计直播时长429万小时，累计观看人次151亿。平台内游戏直播的影响力正逐渐扩大。
6、2021年5月，乙女类游戏直播场次、直播时长分别增长84%、169% ，但吸引看播人次同比去年增长6405% 。
游戏视频、直播数据狂飙，小众品类迅速崛起
白皮书显示， 2021年5月，巨量引擎上视频、图文游戏相关内容播放/阅读量逾千亿次，日均播放/阅读时长超1400万小时。整体来看，游戏内容消费市场呈现稳中向上的趋势，消费需求旺盛。
单月创下千亿播放/阅读量的背后，意味着巨量引擎已成为游戏用户内容消费的主阵地之一，而这其中仍以抖音的增长最为迅猛。

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持续增长的平台数据背后也有一些新的趋势变化：
首先，直播影响力持续扩大，与视频互补成为内容消费重要组成部分。
从行业实际观察来看，今年以来新品加码游戏直播越发常见。很多厂商或选择自己培养主播进行直播，或与游戏公会等第三方进行合作直播，对游戏促活与拉新都起到不错的成效。
直播给创作者提供了更灵活的表达工具，也给用户提供了重要的参与方式。从数据来看，作为重要的游戏内容和互动工具，过去一年里，直播在短视频平台的增长亦非常惊人。

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从趋势看，短视频与直播二者在流量上相互依存的关系显而易见。即创作者利用短视频吸引游戏用户进入直播间，延长用户停留时间的同时，也使用直播为短视频内容导流。短视频与直播组合，很好地在频次和时长上互补，从而增加用户粘性，尤其在抖音，二者的流量交融更紧密。
而当用户习惯从巨量引擎获取游戏内容后，一些较新的内容，也逐渐引起硬核玩家们的注意，激发催生了更多小众品类的潜在人群，从而令小众游戏迅速崛起。如叙事类、怀旧类， 2021年5月同比增速分别达8477%、1005% 。

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除此之外像乙女类游戏，直播的内容频次、时长以及关注的人数增长也非常快速，女性玩家的内容消费习惯也在逐渐形成并壮大。

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在平台的生动内容呈现下，越来越多的用户在依托智能推荐的巨量引擎上，不断发掘出自己喜欢的内容，这是进入互联网时代以来，其他内容平台都难以做到的。对于游戏行业而言，今天品类能够持续百花齐放，以巨量引擎为代表的营销平台，功不可没。