稻香村|稻香村集团召开2021年月饼营销峰会众多新品重磅推出 6月21日

文章插图
6月21日，稻香村集团月饼营销峰会在北京举办。作为中国月饼行业的头部企业，稻香村集团在峰会上重磅发布了2021年中秋新品，正式拉开了今年月饼营销季的序幕。稻香村集团总裁周广军、总经理王芳、营销中心总经理周立源出席峰会，超500位稻香村集团合作伙伴受邀来到峰会现场，一起见证新品发布。
【稻香村|稻香村集团召开2021年月饼营销峰会众多新品重磅推出】稻香村集团的前身是苏州稻香村，自1773年在苏州创始，是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者，也是商务部首批认定的中华老字号企业。经过近两个半世纪的经营，稻香村已经发展成为一家大型现代化企业集团，在全国拥有10个现代化生产加工中心， 7个原料供应基地， 3个研发中心，线下有800多家专卖店，产品出口到海外40多个国家和地区。 2021年，稻香村品牌价值达167.29亿元，增长超30亿元。
文章插图
“去年中秋，稻香村集团共计生产了2.6亿块月饼，无论是线上线下都稳居行业第一。 ”峰会上，周广军公布了去年稻香村集团的月饼销售战绩。他表示，月饼是集团的拳头产品，市场优势明显，品牌效应显著。 “稻香村苏式月饼制作技艺”还被列入江苏省非物质文化遗产保护名录，稻香村匠心传承百年技艺，并不断创新改良，积累了良好的口碑，受到消费者的长久信赖。
周广军表示，稻香村集团不断调整巩固，提升整体实力。一是不断推进企业现代化、智能化管理，完善产业链布局。二是推进产品的换新升级，根据市场及消费者的需求及时调整。三是持续推进品牌的塑造与传播，传递品牌正能量。尤其是在打造月饼的行业竞争力方面，周广军介绍，集团在北京、苏州、山东工厂都加开了新的生产线，加大卷月、mini月饼产能，改造既有生产线，提升自动化水平，提高生产效率，能够应对爆发性、周期短的产能需求。
文章插图
稻香村集团营销中心总经理周立源在现场做新品推介。他表示，今年的月饼，无论是从产品研发、包装设计还是其他服务上，都有诸多创新。
文章插图
峰会现场陈列了部分新品，多种风格、多种选择，满足不同人群的消费需求，更让大家感受到稻香村集团的诚意与实力。
文章插图
事实上，除了常规礼盒外，稻香村集团每年中秋的创新产品、跨界产品同样令人关注。去年，稻香村集团推出的“流心奶黄”月饼、“黑金”月饼大获成功，迎合了当下“品质、健康”的消费理念。稻香村与《王者荣耀》、《剑网3》、康师傅、功夫熊猫等国内外知名品牌IP推出的联名礼盒，更是受到了年轻消费者的关注，刷新了品牌认知。
此外，稻香村集团的月饼还飘洋过海，走向海外，去年仅月饼出口就增长了80% 。一块小小的糕点给万里之外的华人带去家的惦念，也让外国友人体验到中国传统美味及节日文化。

稻香村|稻香村集团召开2021年月饼营销峰会 众多新品重磅推出

稻香村|稻香村集团召开2021年月饼营销峰会众多新品重磅推出