用户|年产100档、收入翻5倍，进击的百家号出品平台|视频|节目|内容|知识|杨晓

作者/王半仙
2020年被定义为中国视频社会化元年，也加速了各大平台对于视频生态的探索。
长短视频平台互相涉猎，资讯类、搜索类、购物类平台也都在躬身入局，不过对于这些新玩家来说，他们更偏好几分钟到十几分钟的视频形态，尚是蓝海，又有着不小的用户需求。

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在众多玩法中，娱乐化内容因为自带流量被青睐，大手笔拍摄明星短片成为普遍玩法。但在一片明星混战中，娱乐资本论发现定位于百度内容生态旗舰的百家号出品不走寻常路，以泛知识为创作核心，产出了多部精品微综艺，微纪录片。
相比较娱乐化内容，泛知识内容在初始阶段确实在流量上无法匹敌，但优势在于能够在长期输出的过程中，凭借让用户有获得感的知识，建立用户极强的用户粘性和好感度。并且由于百度自身搜索平台的调性，泛知识内容也更加适合百度的用户属性。
结果也证明，百家号出品的泛知识道路走对了，比如以水果科普为题材的微综艺《水果猎人杨晓洋》上线不到两周播放量即突破1000万，泛文旅类微纪录片《地球漫游计划之山海奇遇》通过“极限运动+真实故事”整季播放量突破5000万。

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凭借这些有质有料的视频内容，百家号出品乃至百度App都在不断积累用户认知和品牌认知，据娱乐资本论了解，目前百家号出品节目在百度生态内的播放以及互动数据相比一年前在成倍甚至数倍提升，商业问询也纷至沓来。
用户关注和行业口碑双重加持，百家号出品已经在微综微纪录片领域走出了差异化的竞争道路，成为这一赛道上的头部玩家。
如今在一周年这个时间节点上，百家号出品选择再次出发，升级品牌slogan为“更奇妙世界” ，官宣了6位明星推荐官，包括潘粤明、金晨、周深、欧阳娜娜、陈立农、周也，并发布了品牌TVC ，引发了视频行业的关注和讨论。
不过相比较明星光环，行业更在意的是百家号出品升级后的内容布局如何？创作者及品牌如何更好的共享视频生态？以及百家号出品能够为视频玩家们提供哪些新的竞争思路和方法？
一、“泛知识”为核，探索垂类领域，满足用户好奇心
“植发为什么这么贵？”
在百家号出品微综艺《为什么这么贵》的第五期节目中，视频用短短几分钟时间再现了一位秃头患者的植发全过程，并在其中穿插了数据背景、操作要点等知识，向用户解惑植发的价格问题。
《为什么这么贵》正是百家号出品的典型代表作品，节奏快、无负担，最重要的是让用户有获得感，而这也是百家号出品的特色所在。
相比较其他涉足精品微综微剧领域的视频平台，百家号出品的内容生产方向更为特殊，即以“泛知识”为核心，满足用户的求知需求，既不同于长视频平台所强调的娱乐性，也不像新闻资讯机构在选题上的分散性。
而之所以选择“泛知识”方向，与百度App本身作为内容与服务平台密切相关，用户来到百度App ，天然就是带着求知的目的来的。平台属性加上用户需求，百家号出品在近一年所推出的精品IP都打上了百度的知识烙印，具备极强的辨识度。
但品牌辨识度不是终点，在一周年之际，百家号出品选择升级品牌slogan为“更奇妙世界” ，将原先积累的用户认知和品牌认知转化为百家号出品作为内容厂牌的基础，向外界宣告百家号出品以及百度App在培育精品IP上的成绩，以及未来的布局。

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“更奇妙世界”作为新的品牌slogan显示了百家号出品的两个升级方向。一是从内容角度理解，百度作为满足大众好奇心的一个中心窗口，是人们日常生活使用频率最高的App之一，每天收到的搜索请求达到数十亿次。在此背景下，百家号出品希望生产能满足用户的好奇心，解决用户实际问题的内容，在“泛知识”的基础上，挖掘更多垂类领域的奥秘，让百度App继续成为用户探索世界的主阵地。