【「偷懒」的综N代们( 二 )|作者/小小本周三】_

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然而张艺兴除了更加巩固了自己“小绵羊”“努力”的人设之外，并没有给节目带来太多新意。还是同样的模式，网友对于《向往的生活》的评价已经从“温馨、平淡”变成了“无聊、无趣” 。
走到第五季，如何创新是《向往的生活》面临的最大课题，也是所有综N代的首要任务。
“无趣”的综N代，为何依然能存在
虽然内容缺乏新意，难现巅峰时的风采，但综N代却依然是各大电视台和平台都不愿放弃的一块阵地。
一方面，老牌综艺是招商的一大“利器” 。虽然节目内容质量下滑，但长久以来积累的国民度和关注度依然在，相较于前途未卜的新项目，许多品牌主更加倾向于在综N代上进行稳健投资。
目前在播的综N代每一家都手握几大金主品牌。
「偷懒」的综N代们
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《心动的信号》第四季还未正式播出就有唯品会、可爱多、一汽大众、纽西之谜4家赞助商；
《奔跑吧》除了最大的金主安慕希，还有喜临门床垫、奔腾T55、麦吉丽、台铃电动车等赞助；
《极限挑战》则有vivo、畅意、高途课堂、沃尔沃、雅迪冠能电动车、唱吧小巨蛋、团油APP7大赞助商；
向来是招商大户的《向往的生活》这一季也给出了漂亮的答卷：特仑苏、淘宝买菜、作业帮直播课、七猫免费小说、keep、螺霸王、道道全、火星人集成灶、绿源电动车、十七光年果酒，共10家赞助，吸金能力可见一斑。
而这还不敌上一季巅峰时期的14家赞助，其中特仑苏、作业帮直播课、七猫免费小说、道道全等品牌都是《向往》的老朋友了。
赞助商数量多、品类杂，综N代依然非常“吃香” 。
「偷懒」的综N代们
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另一方面，新综艺出头难。
近几年卫视与视频平台开发的新综艺多为垂直向内容，例如深入说唱圈的《中国新说唱》，游戏性质的《明星大侦探》《密室大逃脱》，旨在推广圈层文化的《吐槽大会》、《脱口秀大会》，亦或是聚焦明星关系的观察/旅行类真人秀，如《恰好是少年》《五十公里桃花坞》等等。
这些综艺大多将目标集中在年轻群体，往往涵盖受众范围极其有限，这其中能够突破圈层壁垒，成为爆款的更是少之又少。
投资新综艺是一种冒险，败者多胜者少，品牌主们宁愿在综N代里作配，也不愿将宝押在一档前途未卜的新节目上。
左手投资商，右手国民度， “综N代”稳稳的幸福着。只是观众总有审美疲劳的一天，长青综艺《快乐大本营》都知道走向室外谋求改变， “综N代”们也该变一变了。

稿源：(娱乐产业)

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标题：「偷懒」的综N代们( 二 )

傻大方

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