报告解读丨谁是国外研究机构眼中最有能量的中国美妆博主？( 二 )

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排名第五位的是@雪梨cherie ，在微博坐拥1303万粉丝， “雪梨_Cherie”直播间有2298万粉丝， “钱夫人家雪梨定制”店铺有2248万粉丝。她不仅在当时猜准了微博图文带货的风口，在直播电商时代，仅用一年时间，就成为仅次于薇娅和李佳琦的淘宝第三大主播。目前雪梨创立的宸帆，已有超300人的红人矩阵种草带货，孵化30多个自主品牌，成为行业新标杆。
Launchmetrics指出， “强大的KOL关系和积极用户评价可以让任何美妆品牌的新产品销量飙升，更有助于保持在未来两年的中国市场内主导美妆市场的势头。 ”

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@喵爷-吴淼的小红书主页
接下来排在前十榜单之上的还有， @薇娅viya (Wei Ya viyaaa)、@MK凉凉、@毛小星Ryan、@喵爷-吴淼及@莓子哥哥。

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值得关注的是，明星在美妆世界的力量同样不可小觑。近期CBNData星数发布《2021美妆市场明星营销观察报告》指出，明星正在成为社交平台美妆内容的主要推动者。目前抖音、快手、微博及微信社交平台都是品牌热衷投放的关键阵地，仅以微博为例， 2021年一季度，在微博发布“美妆”内容的博主一半以上都是明星，相关内容转评赞达到1.34亿，影响力指数前5名的博主也全部是明星，其中，鹿晗为发布美妆内容影响力最高的明星。

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对于视野开阔的中国消费者而言，海外美妆博主的影响力也不可忽视。英国市场调研公司NDP也指出， “彩妆市场发展的重要助推力量是年轻世代与社交媒体。身为互联网原住民的中国Z世代，受到多元文化的影响更具国际视野，对彩妆的需求日益开放，海外美妆博主也是他们美妆消费的‘意见领袖’ 。 ”
的确如此，中国消费者不仅跟随中国美妆博主学习化妆、了解品牌知识，也逐渐挖掘海外美妆博主传播的新鲜内容，甚至也深深的青睐他们所创立的美妆品牌，根据天猫数据显示， 2020年，海外美妆博主品牌数量在天猫国际同比增长64% ，成交额同比增长110% 。例如知名美妆博主、“中东卡戴珊”之称的Huda Kattan创办的个人美妆品牌Huda Beauty、英国知名彩妆师Charlotte Tilbury的同名品牌都深受中国消费者喜爱。