消费视窗丨古风审美频频“破圈”，Z世代成汉服主力消费人群

长沙晚报全媒体采访人员刘攀
红叶飞花、松烟入墨，翠袖红裙、宽袍广袖……如今，走在长沙街头，不时有身着汉服的年轻人翩翩而过，既点缀几分古色古香，也增添了些许诗意。日前， #汉服市场爆发#登上热搜，跟着“汉服热”“古风审美”频频“破圈” ，越来越多的消费者开始接纳并习惯汉服的存在。
汉服市场火热的背后，离不开年青消费者的“努力” ，更体现出当下年轻人对于中国传统服饰文化的认同和热爱。汉服既满意了他们对个性化时尚的追求，又让传统服饰文化回归。同样，国潮的中兴也带动着原来的“小众审美”变得更加大众化，为老品牌注入新元素，为新品牌开辟了赛道，成为Z世代（1995年至2009年间出生）“后浪”们的消费新风尚。

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汉服体验市场需求增长迅猛
“我‘入坑’汉服圈时间不长，刚满两年。 ”长沙姑娘小周在自己25岁那年接触了汉服，空余时间她最喜欢做的事就是研究和汉服配套的发型、妆容。 “现在长沙开了好多汉服体验馆，汉服可以随便试穿，各类风格都能体验到。 ”小周告诉采访人员，只要点开大众点评搜索“汉服体验” ，集中在五一广场周边的几十家体验馆就会逐一弹出。
迅猛增长的汉服市场令商家迎来了不可小觑的商业机会。 “我是去年开的店，选址在五一新干线的楼上，这里人流量大，来店里打卡体验拍照的年轻人多，天天都要预约才能忙得过来。 ”店主张莉是个90后，她说自己本身就是汉服迷，因此干脆“入坑”开店，圆自己的一个心愿。
采访人员在这家专供市民体验汉服试穿和自拍的店铺看到，各类汉服应有尽有，两人同行更有优惠套餐可以挑选，只需花百余元，即可进行一次完整的汉服体验。 “店里还负责妆发，所谓‘服装易穿，发型难做’ 。对此，我们也同步拓宽了业务范畴，争取为前来体验的市民做到全方位的汉服体验服务。 ”张莉说。
不仅是专门的汉服体验馆，在长沙，许多原本并不主打汉服写真的摄影馆也上架了汉服写真项目，不少摄影工作室不仅提供服装，还配备专业的造型师为顾客量身打造发型、挑选配饰，套餐价格在600元到1300元不等。以中国风艺术体验为特色的盘子女人坊团体2019年正式进军汉服市场，推出原创汉服品牌“从壹华服” ，打造汉服全产业链。去年7月，盘子女人坊在湖南省证监局网站宣布了IPO辅导存案情况，正式拉开了A股上市的序幕。一旦成功上市，盘子女人坊将成为影楼汉服工业第一股。