美妆也讲究“纯素”？纯素美妆正成为市场发展新蓝海( 二 )

纯素美妆成风潮
品牌纷纷发力抢占市场蓝海
随着Z世代逐渐成长为消费主力军，年轻一代消费者的思想观念有所转变，他们在看重产品能否能让人“变美”的同时，也更加关注产品是否天然、安全以及健康。因此，符合环保可持续发展原则和强调动物保护概念的纯素美妆越来越受到消费者的欢迎，纯素美妆已经成为全球美妆行业发展的一大潮流。
【美妆也讲究“纯素”？纯素美妆正成为市场发展新蓝海】根据英敏特全球新产品数据库显示，仅2013年7月到2018年6月，纯素化妆品的上市率足足增长了175%；美国市场调查机构Grand View Research发布的权威数据也显示，全球纯素美妆市场规模预计将在2025年之前达到208亿美元，年均复合增长率则达到6.3% 。从以上数据可以看出，全球纯素美妆市场规模正在不断扩大。而品牌们为了抢占这片市场蓝海，也纷纷发力转型甚至推出纯素美妆产品线。
文章开头提到的The Body Shop美体小铺就是其中一个典型。早在1989年，美体小铺就成为首家反对进行化妆品动物实验的化妆品公司。目前，美体小铺的产品中有60%为纯素类，但品牌表示力争在2023年12月实现100%纯素。

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此外， 2016年3月，美国开架彩妆品牌e.l.f宣布转型为为素食美妆品牌；被联合利华收购的高端彩妆品牌Hourglass Cosmetics也于2018年开始全面向纯素转型；大热的网红护肤品牌醉象声称在产品生产和开发过程中均没有进行任何动物实验；被欧莱雅集团收购的Urban Decay产品也标明是纯素美妆，且经过善待动物组织（PETA）的认证......纯素美妆在国外发展一度火热。

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目前，相较国外，中国纯素美妆市场的发展因为之前强制要求对化妆品进行动物实验而稍有滞后。但国家药监局于今年3月5日制定发布的《化妆品新原料注册备案资料管理规定》规定，除特殊用途的化妆品仍然需要接受动物检测外，进口普通化妆品自5月1日起不再需要进行动物测试。从国内对化妆品动物检测政策放宽的角度出发来看，未来将会有更多的纯素美妆品牌得以进入中国市场，这对于国内美妆市场来说不失为一次全新的挑战和发展机遇。
而随着国内消费者们对化妆品的成分功效认知、环保主张以及品牌价值观念的越发关注，未来，纯素美妆或许能在中国开放的“新土壤”下“开花结果” 。