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cvb|卫视大盘低迷，实时收视率还有参考价值吗？( 二 )

时间：2021-06-07 20:11      


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更重要的是，统计逻辑不一的情况下，将CVB、CSM59城数据放在同一坐标系上同向比较，本身就是有失偏颇的。CVB收视低迷，CSM59
城
节节高升，不一定是数据受到污染，有可能是样本户的地域差异造成的。
此外，我们看到，CVB数据有赖央视底盘的带动。诸如《武当一剑》这样的积压剧，不受卫视频道青睐，但得益于央视收视底盘的带动，在卫视收视整体低迷的情况下，仍然取得了CCTV8——电视剧频道1%的集均收视成绩，与《小舍得》在CCTV8——电视剧频道1.15%的成绩不相上下。据此草率地认为，《武当一剑》与《小舍得》的投资回报率相当，显然是不负责任的结论。
cvb|卫视大盘低迷，实时收视率还有参考价值吗？
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必须承认，央视频道有一定的收视“镀金”作用。电视剧制播以CVB数据为唯一参考指标，寄希望于积压剧带动收视，于电视剧市场活力发展无益。
如何才算收视公平？
收视公平，不是要CVB、CSM59城数据“打架”，一个关键是理清剧集收视和作品影响力之间的关系。
CVB、CSM59城数据都是统计固定时间段内，某一电视节目的收视情况。CVB电视剧收视统计1.7亿用户在19:30——21:50黄金时段的电视收看情况，得出一周内电视剧收视平均数；CSM59城电视剧收视检测59个主流城市全天收视情况，得出每日电视剧实时收视指标。具体到广告主最在意的19:30——21:50黄金时段，CVB、CSM59城数据对应的是相应时段广告价值的参考。
伴随智能电视的普及，用户观看电视的方式也发生了变化。尤其城市网用户，在工作加班、堵车等不可抗力影响下，很难养成19:30——21:50固定时间段打开电视的收视习惯。“实时”数据，是不包括“回看”的，但如今的电视观众，显然更常使用“回看”这一收看功能。就单部电视剧作品而言，19:30——21:50黄金时段的收视成绩，体现出它在相应时间段的广告价值，但不能完全代表作品本身及卫视平台的影响力。在黄金时段等固定时间段之外，作品、卫视平台的影响力如何界定，当下的收视统计数据很难给出全面、准确、详尽的参考。
样本户有限，也是一个问题。
无论是CVB取样的1.7亿用户，还是CSM59城推及的2.48亿人口，样本数量都极其有限。根据《2020年全国广播电视行业统计公报》数据，截至2020年底，全国有线电视实际用户数2.07亿，交互式网络电视（IPTV）用户超过3亿，互联网电视（OTT）用户9.55亿。当下的收视数据统计逻辑中，有限的样本户数量限制了收视统计结果的准确性，不能代表全民收视情况。
cvb|卫视大盘低迷，实时收视率还有参考价值吗？
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【 cvb|卫视大盘低迷，实时收视率还有参考价值吗？】云存储、云计算应用之前，电视人口众多，决定了收视数据统计必须取样调查，一对一实时监测，并不现实。但是，大数据时代，接入全民电视收看数据，却是有可能的。假使有一天，收视率高低参照的用户基数是全体电视观众，那样的收视统计，才叫公平。


稿源：(街谈巷娱)

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