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彭雅婷|《御赐小仵作》以小博大,哪些经验值得参考?丨爆款方法论( 二 )



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有了这层安排,剧中的爱情,与现实生活中男女的小暧昧类似,观众不仅不出戏,反倒感觉很清新、自然。
但想让爱情真的能根植于人物,人设上除了真实,还要下很大功夫。
韩冰骄傲的说:“ 《御赐小仵作》几乎每句台词、每个行为动机、每个动作,都是从人物的性格特质出发的,没有迎合热点话题、没有刻意拗人设,完全是从剧作的角度出发。这里要小小的凡尔赛一下。”
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故事之后,人设也确立完毕,最后一环是细节。
虽然成本有限,但因为主创与所有演职人员的努力,《御赐小仵作》的成本分配做得不错。包括所有服化道,都做到了能力范围内的最好。尤其是剧集的背景设定在唐朝,剧组在幕后也做了大量工作,进行细节的考究。
腾讯在线视频影视内容制作部轻舟团队负责人汪悍贤补充道:“剧集有很多还原案情的戏, 最早想过用3D特效,但因为《御赐小仵作》是小成本的项目,只能反其道而行之,用成本更低,但可能更适合项目的卡通、二维漫画呈现。这反而起到了辅助叙事的效果,观众也津津乐道。”
并且后面的音乐、特效、配音等环节,我也和韩冰反复确认,秉承一个原则:把钱花在刀刃上,只选对的,不选贵的,在细节上发力,才有了今天的版本。”
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腾讯在线视频影视内容制作部轻舟团队负责人汪悍贤(右)
最终也正是在故事、人物与细节上的发力,让观众大呼剧集没有侮辱自己的智商,弹幕里也有大量对人物台词的认可,这些都成了作品前期获得大量自来水的关键。
到此为止,片方做好了自己的工作,接下来该平台展示了。
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作为平台代表与剧集的制片人,汪悍贤对《御赐小仵作》有三重使命。
一是内容使命。汪悍贤回忆,2020年开始剪辑工作时,遇到了疫情,导演困在国外,剪辑师也在老家回不来。所以只能线上沟通,通过传小样的方式,让导演看剪辑效果。
但当时剪出来的多个原片都达不到预期,于是5月份复工后,他和韩冰商议从效果和效率考虑,再找一组剪辑团队,创造更「新」的内容。最终韩冰帮忙找来了更有经验的周伟强团队,又反复修改了几稿方案,才最终确定。
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二是运营使命。网上被「封神」的第21集,揭露了萧恒的身世。片尾配乐非常感人。不过按照平台的设定,用户可以选择跳过片头片尾,那情绪就很容易打断。
为此汪悍贤专门找到平台,屏蔽了21集片尾自动跳过的功能,这一站在观众立场思考的调整,也收到了观众的积极反馈,对于维护自来水大有裨益。
此外,《御赐小仵作》在4月末上线,也是汪悍贤的主意,他力劝韩冰在这个空白的档期定档,刚好观众此时需要新鲜的内容,最终两相结合,也促成了剧集的出圈。
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三是营销使命。因为剧集没有前期能吸引观众的IP和卡司,所以汪悍贤最早唯一能做的工作,就是在内容和剧情本身做文章。
没想到播出后,首周就收获了大量「自来水」,豆瓣迅速开分,口碑也慢慢爬升。同时,随着流量水涨船高,营销也立刻升级。先是散发和人设相关的话题,又安排了男女主线下合体营业,加上微博的合体直播,剧集很快实现了破圈。
汪悍贤感慨:“ 操作小成本剧,大家也可以采取这套方法。但前提是剧情与内容本身,要足够扎实。这样才能靠口碑引来「自来水」。观众的喜爱是最好的宣传工具,我是这样认为的。”
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以上的创作细节,其实都可以用现场三位大大的两个关键词总结:「用心」「求真」。
开场彭雅婷就提到,所有参与《御赐小仵作》开发的老师,没人能料到结果,但所有人都是用心完成的,所以看似剧集出圈是意外收获,但也有一定的必然性。
诚然,在网剧的工业化时代,制作已经不是最大问题,即使是小成本剧,只要有匠心,也能找到自己的创作方法,并被观众认可接纳。
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稿源:(暴躁的金牛座)

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标题:彭雅婷|《御赐小仵作》以小博大,哪些经验值得参考?丨爆款方法论( 二 )


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