韩妆衰亡，无人在意

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图片来源@视觉中国
文 | 潮观科技（ID：zume6364），作者｜邱语
拥有一支韩国爱豆或当红演员同款色号的口红，曾是年轻女性们走在时尚前沿的象征。而现在，一大批韩国化妆品品牌不是在关店，就是已退出了中国市场。
作为韩妆代表品牌之一的悦诗风吟没能幸免。近日，《韩国时报》报道称悦诗风吟将关闭约170家中国门店。而事实上，早在两年前悦诗风吟就已经开启了中国市场“闭店潮” ，先是在2019年关闭40家亏损门店， 2020年又关闭了至少90家亏损门店。
不久前，和悦诗风吟同集团的另一品牌伊蒂之屋也已经关停了位于中国的全部线下直营门店。曾在中国红极一时的THE FACE SHOP菲诗小铺，也早在2018年8月宣布撤出中国市场，目前仅有线上店铺。
韩妆已成“时代的眼泪” ，但对新一代的年轻女性们来说，这早就不是他们关注的焦点。
01 趁韩流“东风”而来
回想韩妆正火热时，绝大多数人的记忆是从《来自星星的你》开始。
2014年，由金秀贤和全智贤主演的《来自星星的你》成为当年大爆剧集。全智贤在剧中使用的化妆品、服饰几乎都是几秒售罄的爆款，例如剧中使用的口红色号直接被称为“星你色” ， IOPE的气垫每1.2秒就能售出一个。同样，男主角金秀贤也成为了各大品牌争抢的对象，不仅火速成为了菲诗小铺（THE FACE SHOP）的中国区代言人，甚至在中国也接下了不少品牌的代言。

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《来自星星的你》
而在这之后，《继承者们》《匹诺曹》《太阳的后裔》《制作人》等韩剧又接连成为大爆，对剧中女主角造型装扮极其感兴趣的观众们，就又将梦妆、珂莱欧（CLIO）、亦博（IOPE）、THE Saem 等韩妆品牌在中国市场上的人气抬高了一层。
此外，韩妆走红的另一大源动力是韩国偶像组合，其影响甚至比韩剧更早。
2000年之后，以东方神起、Super Junior、少女时代、Big Bang为代表的韩国偶像组合开启了全亚洲发展的路线，其中有不少是在日韩两边都出道，也有不少组合专门针对中国市场设置小分队。韩国偶像组合走出了本土市场，也由此迅速红遍亚洲。
粉丝的购买力从来都是不容小觑的。自始至终，粉丝对偶像的支持都是在通过购买其相关产品来表达。而韩妆品牌自然也很明白这一点，于是除了看重大热韩剧的男女主角之外，韩妆品牌也纷纷选择偶像来做代言人，以此来激励粉丝购买产品。