影视剧|一剧一辑OST，「快销」情怀之后，能否「畅销」艺术？张哲瀚

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从耳熟能详的《凉凉》《雪落下的声音》《知否，知否》等影视剧OST频频出圈，到《陈情令》《琉璃》《想见你》《山河令》等开起了主题歌会或演唱会。在大IP全产业链开发的当下，影视剧OST也逐渐成为了一个宣传卖点。#你认可当下的「影视剧OST」吗？#请在留言区留下你的看法。
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作者｜莫楠
5月初刚刚落下帷幕的《山河令》主题演唱会，办得可谓风生水起、万人空巷。
开票当天，1.3万张门票在14秒内瞬间售罄。
演唱会期间，#龚俊何其有幸#、#龚俊帮张哲瀚找调#、#龚俊张哲瀚同框#、#张哲瀚龚俊背影杀#、#张哲瀚龚俊合唱天问#等词条在微博热搜霸榜，高居不下。
而这场全网沸腾、粉丝狂欢的盛会背后，折射出的则是影视IP全产业链的繁荣，以及随之渐受关注的影视剧OST市场。
产业欣欣向荣：大IP全链布局，OST持续出圈、潜力无限
影视原声带（OriginalSoundTrack，简称OST）是将一部电影或电视剧的主题曲（或片头片尾曲）和主要的插曲、配乐集合在一起，制作成一张完整的唱片。

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来源：由你音乐《2020华语数字音乐年度白皮书》
据《2020华语数字音乐年度白皮书》显示，2020年中国影视OST总产量保持了上升趋势，同比2019年增长43%，达到868首。其中，影视剧OST为751首，同比增长47%。
从产量和价值来看，影视OST市场近几年可谓是越来越火。
其实，影视剧歌曲从来就不缺流量。早在上个世纪八九十年代，诸如《红楼梦》《西游记》《水浒传》等经典影视剧的歌曲就广为流传、脍炙人口。但早期的影视剧歌曲多数是为剧集服务，真正作为OST而产生商业价值，仍旧是近几年的事情。
目前的影视剧OST创造价值，主要是两个方面：

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来源：QQ音乐
首先是售卖OST专辑或者开演唱会、音乐会。
之前具有超高话题度的《有翡》《陈情令》等剧都推出了付费专辑，今年热播的《骊歌行》《长歌行》《小舍得》《山河令》等剧也采用了部分歌曲VIP会员专享的形式。目前OST专辑付费模式仍在推广和尝试阶段，随着近几年影视IP受众付费行为的出现，以及全民对音乐付费意识的提高，其发展前景非常可观。

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来源：CC-SMART新传智库2020中国IP泛娱乐开发报告
而随着「粉丝经济」的腾飞以及IP全产业链思路的持续开拓，影视剧OST拥有了更大的舞台。近几年热播的几部剧，如《陈情令》《琉璃》《想见你》《山河令》等，都开起了主题歌会或演唱会。
从光影流转的剧集到召唤情感的音乐，从远在天边的荧幕到近在咫尺的舞台。充满仪式感的现场演出，无疑是对影视音乐的升华。也为影视OST市场的进一步开拓增添了资本的筹码和创作的底气。
其次，利用影视音乐通过短视频平台对影视剧进行宣传造势，是影视剧OST实现价值的第二条思路。
正所谓得「抖音」者得流量。根据艾瑞咨询《2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书》显示，2020年中国网络消费者使用度最高的内容形式就是「短视频」，而「短视频」内容领域中，有55.6%的用户都在关注娱乐、影视、音乐方面的内容。
在抖音等短视频平台的迅猛发展的大背景下，如今「影视音乐+剧集画面混剪」已经成为影视剧营销的主要手段之一。许多影视剧主题曲在制作过程中，就已经预留好了「抖音版」。

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来源：艾瑞咨询《2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书》
推广靠「抖音+」，营销靠「粉丝+」，是影视OST如今的行业现状。
我们不得不直面的问题是，大力推广的「抖音版」歌曲，其实是对碎片化受众的简单迎合。看似风生水起的电子专辑、演唱会，实则是剧粉和CP粉的狂欢。
「流量」既可以为一个行业带来机遇，同时也为它加上了资本的「枷锁」。
如今，我们的市场有了「热度」，
但「快销」噱头和情怀之后，能否「畅销」艺术水准和鉴赏能力？
这是影视OST产业后续进阶的关键。
创作渐入佳境：用音乐讲故事，是「创作」而非「配乐」
你还记得那些自带BGM的人物角色吗？