宋雨琦|就算收视五连冠，但《奔跑吧》在观众心中似乎“跑不动”了( 二 ) 效应|一城|xrock|刘浩南|牙膏|

先看顶流，在“归国四子”热度正当时，鹿晗是内娱的顶流，从微博评论到各项艺人指数都“一骑绝尘”，加入跑男之后，凭借与邓超的父子CP、与迪丽热巴的“陆地CP”，进一步提升国民度，也将自身热度反哺于节目本身，而随着内娱偶像养成节目的兴起，蔡徐坤作为内娱的首个C位，跻身进入顶流的行列，此番参加跑男与鹿晗为同一逻辑。
再看“中年流量”，邓超、李晨、陈赫、郑恺、王宝强、王祖蓝是获得户外竞技红利的第一批人，后续加入的包贝尔、朱亚文、王彦霖均是在彼时凭借影视作品有一定的话题度，才获得了节目组的青睐，但所获得的增益难以超越元老级嘉宾。
最后看“海外流量”，在《奔跑吧》第三、五季节目中，新增了海外团体成员黄旭熙、宋雨琦，相对而言，大众对于这两位艺人相对陌生，或可看作节目孵化海外团体中国成员的开始，经由节目影响力，让他们在中国本土得到了更多的曝光。

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嘉宾换血是“综N代”所需面对的问题之一。除了《奔跑吧》之外，《极限挑战》的固定嘉宾换血层度更胜一筹，从黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴，变成了雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、郭京飞、邓伦、黄明昊，仅有王迅一名元老级别的嘉宾，而且还在原有的基础上推出了衍生节目《极限挑战宝藏行》，带来了全新的内容主题与价值落点，也是节目组应对嘉宾换血的又一范本。
随着当下卫视平台经典综艺陆续停播，视频平台头部综艺瓜分市场，当下《奔跑吧》所处的市场环境不容乐观，如今采用“女嘉宾对抗性的内容片段”进行炒作，或是看作其应对中年危机的一大方式，但对于大众而言，嘉宾换血这类话题早已产生了免疫力，在社交平台也掀不起大风大浪了，这也为节目在线上的哑火埋下了伏笔。
收视五连冠的《奔跑吧5》，为何却有一种哑火的现象？
近日，《奔跑吧5》官博发布了节目收视同时段5连贯的喜报。将目光放至周五晚间档，根据卫视小露电数据显示，《奔跑吧》基本是第一、二名徘徊，湖南卫视所播出的《向往的生活5》是其一大劲敌。

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从卫视综艺布局来看，浙江卫视《奔跑吧》选择在周五晚上八点档播出，唯一与之能够抗衡的便是湖南卫视当晚十点档播出的《向往的生活》，其他的节目从阵容到口碑都远不及于这两档节目，外加这两档节目播出的时段不同，极大削弱了二者对标的可能性，反而是在各自播出的时段“独自美丽”，这也让观众在节目选择上有限，造就了两档节目在周五晚间节目收视排行榜中轮流“坐庄”的收视局面。倘若有同样量级的节目在同时段播出，或将改变这一收视格局。

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也就是说，尽管当下《奔跑吧》收视率还算可观，但依然要有居安思危的忧患意识，毕竟节目在网络上的口碑正处于持续下滑的状态，例如，在“你希望谁离开跑男节目呢，为什么？”这一民意调查中，“我希望导演离开节目组，没创意”这一回答获得了最多的点赞。

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从前五期节目的内容创意来看，《奔跑吧》节目组似乎陷入了创作瓶颈。虽说《奔跑吧》的节目前身《奔跑吧！兄弟》的节目版权源自韩国，但在具体的游戏设定上，也走上了内容同质化的创作套路，与国内不少综艺的游戏环节极为相似。
例如，引发争议的泥塘枕头大战游戏，在《快乐大本营》《接招吧！兄弟》等节目当中均有出现，而泥地特色，早在《爸爸去哪儿2》首期节目中“泥地踢球”环节便有运用。
不止于此，在首期以“打工人”为主题的节目中，《老板的青睐》则与引进日本节目版权的《疯狂的麦咭》当中的岩石密室极为相似，游戏逻辑均是根据答题结果将嘉宾推下去，只是二者之间具体的游戏规则和道具样貌有所区别；数鸭子更是各大综艺中的常见游戏，对于观众而言，同样的游戏反复出现，不仅缺乏新鲜感，还容易产生审美疲劳。

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今年，《奔跑吧》系列节目播出至第八年，从内容层面来看，每期节目主题均有很强的社会性，在此基础上所推出的游戏也有所创新，但在最终的内容输出上，还是逃不出设卧底、组CP、设团欺等定式套路。就以组CP来说，在最新一期节目中，郑恺、宋雨琦反复cue“139club”的CP名，李晨与沙溢从“夕阳红”变成“招蜂引蝶”，也难以掀起更多的话题风浪。