525官宣定音，欧诗漫携手张彬彬迈向珍珠护肤新征途

随着美妆品牌核心消费者的年轻化迭代，以及时下当红男明星对年轻女性人群的强大号召力，化妆品品牌启用男明星做代言已经形成一股热潮。
2021年5月25日，欧诗漫（简称OSM）正式官宣护肤代言人张彬彬，这是继流量选手黄子韬之后，欧诗漫代言人阵营又一新晋演技小生，也意味着欧诗漫代言人战略的全新升级。

本文插图

1+1双向赋能：
欧诗漫与代言人的高基因匹配度
张彬彬，作为今年上半年表现力十足的当红偶像，凭借奇幻剧《司藤》和国安题材《暴风眼》，成功晋升新锐演技派小生，赢得演技高光时刻和人气值的双重曝光，可盐可甜的颜值和忠犬开朗的性格，让他深受女性粉丝欢迎。
欧诗漫，作为美妆国货头部品牌，研究珍珠文化的底蕴迄今已有54年历史。科技力十足的技术背书，加上欧诗漫品牌构建、产品矩阵、销售渠道、产业体系的不断完善，助力欧诗漫始终保持优秀的市场表现。

本文插图

为在市场营销升级战略中获得更广的触达面，欧诗漫决定前置代言人战略。而2021年，在演员领域迎来“高光”的张彬彬，无论是其健康、阳光的公众形象，还是努力踏实的实力派标签，张彬彬的性格特质和人格魅力均完美展现出砺沙成珠一般的高光内核，这与欧诗漫品牌“点亮精彩人生”的品牌核心价值观不谋而合，更与品牌的明星产品“小白灯”和“珍珠白”系列形成共同的默契底色。
欧诗漫本次牵手张彬彬也有利于让受众对欧诗漫产生具象化+有温度的认知，于是，在双方高度契合的基础上，欧诗漫和张彬彬一拍即合，决定开展合作。
525官宣定音：
欧诗漫全新护肤代言人张彬彬
策略已定，营销即行。
在确定合作后，欧诗漫X张彬彬敲定总体战略方向：通过代言人正向宣传和物料输出，展现偶像积极、发光、向上一面，并在此基础上，调动粉丝积极性，引导粉丝理解欧诗漫“点亮精彩人生”的品牌价值主张，从而建立欧诗漫品牌个性、强化品牌识别。
在正式官宣之前，欧诗漫率先发布10秒预告片，干净纯粹的光影中，是黑白剪影轮廓的神秘代言人，引发了受众强烈好奇心，也实现了社交渠道撬动自传播的效果。

本文插图

5月25日，张彬彬微博正式官宣，认领“欧诗漫护肤代言人张彬彬”身份，欧诗漫官方微博转发互动，短短数小时内，两条微博下点赞、评论、转发等互动声量远超预想效果。