欧诗漫年轻化再向前( 二 )

本文插图

“快、准、狠”实现破圈
据悉，在此次正式官宣前，欧诗漫率先发布了10秒预告片，干净纯粹的光影中，黑白剪影轮廓的神秘代言人，引发了受众的强烈好奇心，也实现了社交渠道撬动自传播的效果。

本文插图

5月25日，张彬彬微博正式官宣，认领“欧诗漫护肤代言人张彬彬”的身份，欧诗漫官方微博转发互动，短短数小时内，两条微博下点赞、评论、转发等互动声量远超预想效果。
同时，张彬彬欧诗漫全新广告大片也强势霸屏两微一抖，配合新媒体、新流量实现快速出圈。片中，张彬彬与小白灯联手演绎高光时刻。从热度上看， 618预售期 #张彬彬第一次表白# 霸屏微博热搜第三位，短短数小时，话题阅读量已超3000万，讨论和互动等声量还在持续发酵中，成为高品牌力、高明星力的传播现象。
这种铺地毯式的营销方式，不仅能使品牌关注度迅速提升。更重要的是，通过霸屏方式，深度触达到了年轻用户的各种生活场景中，效果“快、准、狠” 。
事实上，对于普通消费者来说，欧诗漫是一个广为熟知的名字。除了与欧诗漫本身产品的良好口碑有关外，还在于在传播端实现“强品牌”与“强媒体”的强势联合。
【欧诗漫年轻化再向前】值得一提的是，欧诗漫在新媒体内容营销方面也逐渐崭露头角。各式新奇的传播手段与丰富的趣味性互动营销，让消费者也看到了欧诗漫的更多可能。
致力于推进品牌年轻化
自1967年诞生至今，欧诗漫已有54年的历史。据介绍，自成立之初，欧诗漫一直坚持“珍珠美肤世家”的品牌定位，秉承珍珠美肤匠心精神，致力研发珍珠护肤美肤品，倡导自然健康、温和有效的珍珠护肤理念，帮助每位女性发掘唤醒属于自己的美。

本文插图

值得一提的是，欧诗漫敢于跳出传统，打破思维禁锢，将珍珠文化通过目前流行的方式进行表达。它愿意和年轻人打成一片，告诉年轻人珍珠的时尚性与年轻性。
近年来，随着消费市场业态结构的变化，以及消费群体的迭代，欧诗漫提出了品牌年轻化的战略规划，在规划中，欧诗漫将目标定为打造年轻化、时尚化、国际化的世界第一珍珠品牌。
为树立年轻、时尚、国际的品牌形象，实现品牌的转型，欧诗漫在产品、服务，以及品牌宣传等方面都下足了功夫，如打造“全民网红”、自制微综艺极具设计感的新包装和打造明星爆品“小白灯”等。