歌曲|《为歌而赞》，用社交的思路玩音乐可以吗？胡彦斌

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今年3月，浙江卫视联手抖音共同推出了《为歌而赞》，一档跨屏互动的音乐综艺。“大屏首唱，小屏二创”是其核心的互动模式，即歌手们先在节目中进行歌曲竞演，而每期观众喜爱度最高的歌曲将赢得在抖音平台上被100位抖音红人进行二次视频创作的机会，从而实现歌曲在社交媒体上的推广。

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从节目公布的数据来看，《为歌而赞》的确完成了其在助力好歌上的使命。《为歌而赞》的全网首播总曝光达到了30亿，首期短视频播放量超10亿，在卫视占据了1.945%的收视率，位列2021年省级卫视频道新综艺排名第一位。
然而，《为歌而赞》并没能实现热度与口碑的双丰收。在豆瓣平台上，《为歌而赞》的评分仅有4.8分，既播出后便开始持续下滑，一半以上的观众仅给出了一星或两星的评分。
从客观的角度来看，《为歌而赞》是一档创新点与不足之处都十分鲜明的节目。在第一季度音乐类节目均反响平平的大环境下，《为歌而赞》首播便脱颖而出，可见其节目模式的特别之处。但是，在百赞团与节目节奏等方面上，《为歌而赞》确实有许多处理不当的地方，引发观众质疑并不冤枉。
音乐性与社交感缺乏平衡
《为歌而赞》的环节设计十分巧妙，节目将每期的6位竞演歌手分为新歌阵营与热歌阵营，各阵营分别准备3首新歌或改编3首热歌。这样的安排既让歌手们拥有了自己新歌的打歌平台，抖音上的热门单曲与平台自身也在电视端得到了推广。

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对于观众而言，如果只有热歌的改编未免过于单调，而若全是新歌的推广又容易让观众感到陌生，无法与竞演舞台进行互动。热歌与新歌的穿插既保证了观众对歌曲的熟悉度又适当添加了新鲜感，兼顾了节目的观赏度与观看粘性。
音源质量是音综站稳脚跟的重中之重。尤其是当歌手要改编当季流行的热歌时，歌手本身的演唱实力与制作能力必须要经得起考验。幸运的是，《为歌而赞》在音乐水准的把控上能称得上是可圈可点。

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节目每一期邀请的都是热度与专业度兼备的宝藏歌手：国宝级的歌唱家廖昌永、龚琳娜，公认的实力派歌者胡彦斌、张碧晨、邓紫棋，极具国民度的凤凰传奇。即使是新生代的歌手，一开始百赞团的成员都表示“不认识”太一，也凭借了过硬的音乐实力征服了全场观众，最终获得了全场最高票数。

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另一方面，《为歌而赞》中的舞台舞美也根据每首歌的主题进行了精心设计。张韶涵卓别林式的舞台剧，胡彦斌演唱《半生出走》时大屏上各行各业的人物群像都为歌曲本身增色不少。
作为跨屏互动综艺，《为歌而赞》的另一大亮点就是社交元素的融入。
《为歌而赞》的节目模式构成了一次音乐人与抖音内容创作者的直接交流，而这样的形式极可能启发出音乐营销模式的新玩法。内容创作者的二次创作与用户的积极转发可以让歌曲于节目播出后，持续在流量池中被长效推广。

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在内容层面，《为歌而赞》将时下短视频平台较为火热的reaction借鉴在了节目当中。每期竞演前，六位歌手都会录制本轮歌曲的一小段demo提前发给百赞团的成员们，百赞团按喜好送出“音乐碎片”，碎片数量的多少将决定最终的竞演顺序。而百赞团们在聆听demo时的reaction将会放在每期节目开篇播出，借用百赞团的反应与评价提前对歌曲进行预热，调足了观众的好奇心。

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其次，在每轮歌曲演唱结束后，百赞团的成员会将自己的观感以弹幕的形式放在大屏上，主持人与竞演歌手挑选感兴趣的弹幕和现场的百赞团进行互动。
可令人遗憾的是，节目本可以利用弹幕来精简百赞团的评价，对一针见血的评论百里挑一。但《为歌而赞》在弹幕环节结束后仍把重点停留在百赞团对歌曲的评论上，甚至变为了对歌手本人的攻击，或是百赞团成员之间的相互battle。弹幕沦为了有趣的形式设计，没能起到应有的叙事作用。