新媒体|东方卫视、百视TV首次共同举办赏新大会释放出了哪些信号？( 三 ) 我们的歌|极限挑战|smg

赏新大会上发布的一系列创新综艺覆盖了生活方式、音乐、喜剧、体育、时尚等多领域。其中，由东方卫视、优酷、开心麻花共同推出的《麻花特开心》“含腾量”十足，沈腾将以核心角色参与到节目中，马丽、艾伦、常远等实力派喜剧演员也会加盟，开启喜剧新征程。由《极限挑战》编剧团队全新打造的户外美食趣味真人秀《打卡吧！吃货团》，主打星素结合的公路音综《一路唱响》，国潮设计师竞技真人秀《上线了！东方新潮》，匹配奥运年的体育综艺《冠军VS冠军》《奥运群英会》、恋爱节目《追爱吧！哥哥》等节目也各具特色，有望在下半年综艺荧屏多点开花。
【 新媒体|东方卫视、百视TV首次共同举办赏新大会释放出了哪些信号？】

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题材多元明星荟萃
东方卫视大剧品质依旧
据中国视听大数据，上半年，东方剧场以0.614的收视率稳居第一。品质大剧＋精准的受众定位分析是东方卫视剧场近年来表现稳定原因之一。从赏新大会公布的新片单来看，东方卫视的新剧维持了品质路线。
包括正午阳光出品，雷佳音、袁泉主演的《落花时节》，郑晓龙、刘雪松、姚远联合执导、赵丽颖主演的《幸福到万家》，孙俪主演的《理想之城》，陈坤、辛芷蕾主演的《输赢》，宋佳、陈赫、袁咏仪主演的《盛装》，张雨绮主演的《误入浮华》，靳东、宋佳主演的《纵有疾风起》，筹备中的新海派双时空爆笑喜剧《七十二家房客2022》等。虽然题材不同，但主创阵容基本保证这些剧目的品质基础与收视基础。

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除了丰富的剧集储备，东方卫视在人文节目及纪录片领域也投入了大量资源，产出不少精品佳作。今年恰逢中国现代考古事业的百年纪念，大型考古题材文化项目《何以中国》应运而生，它将是中国第一部立足于考古实证，讲述中国历史演进和文明溯源的大型文化项目，计划于今年四季度与观众见面。积累了超高人气和口碑的警务纪录片系列，也将于今年推出最新续作《大城无小事——城市真英雄2021》。这一季节目将视线从基层派出所事务转向了打击犯罪，集中聚焦申城的刑事、经济类案件，将于2021年6月起在东方卫视周中黄金时段播出。

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在央视市场研究CTR执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军看来，内容共创、价值共享，才是融合营销。进入新传播时代，于企业主而言，投放内容不能简单地看作流量，作为触达消费者的接触点，内容不是营销的皮囊。“像SMG这样丰厚的优质内容池，本身就不是一个营销的漏斗，而是能够引发质变的发酵池。”正如宋炯明所言，“融”字当头，SMG正着力形成全媒体生态下的“此强”助力“彼强”，实现“强者恒强”。