宝藏般的乡村|深耕内容品质，传递深度睡眠价值，喜临门与浙江卫视开启战略合作奔跑吧|综艺

越来越多的人发现，最好的岁月时光就是平凡的日常，最好的宅家生活就是充满烟火味的无忧睡眠。“后疫情时代”的内容营销，对于家居行业来说既是机遇又是挑战。有着“中国床垫第一股”之称的喜临门率先做出了改变与创新。5月20日，喜临门官宣与浙江卫视成为“战略合作伙伴”，将在综艺、电视剧、宣传片等类目启动全面、深度的合作。
【 宝藏般的乡村|深耕内容品质，传递深度睡眠价值，喜临门与浙江卫视开启战略合作】一方面，喜临门可以与浙江卫视的平台内容展开深度合作，进行定制化内容传播，另一方面浙江卫视也可以借助喜临门的品牌价值，对自身的商业化潜力进行更深入的开发，甚至为自身的战略目标添砖加瓦。

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（喜临门X浙江卫视战略合作签约仪式）
以拥抱年轻化为核心推动力，以场景化、娱乐化的情感链接快速收获用户好感，过硬的产品搭配上有效的沟通方式，成就品牌营销对行业的重构与革新。全球床垫行业领先者与电视传媒领跑者的此次牵手，无疑将影响深远。喜临门家具股份有限公司总裁杨刚在发布会后接受采访人员专访，再次强调对此次合作的长远期待。
强强联手，精准传递“深度好睡眠”品牌价值
在中国，睡眠问题一直是人们的“心头大患”。据调查，中国当前有超3亿人存在睡眠障碍，与2013年相比，如今用户的睡眠时间平均减少了1小时55分；40%的90后因为焦虑问题而影响睡眠，白领族群的失眠率更是达到了25%到35%。他们一边熬夜一边喝枸杞，朋克养生却没有效果。喜临门家具股份有限公司总裁杨刚深谙这样的现状，因此他希望倡导真正的品质生活：“心理上的放松与睡眠用具关系密切，因此我们需要有八种不同的床垫来应对我们的不同人生阶段的需求，人们也在这个过程中间去了解自己的人生角色，在不断的拿起与放下中，让床垫成为一个家庭的折射，同时也是生活场景的缩影，以此追求更加美好的生活。”

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（喜临门家具股份有限公司总裁杨刚）
传播一种生活理念，从来不是轻易的事。因此喜临门选择了牵手浙江卫视，通过综艺节目场景化、娱乐化的方式，喜临门企业价值与理念能被社会大众更广泛、更容易地接受，而浙江卫视作为国内头部卫视，拥有强势大屏黄金档流量，以优质内容、良好口碑在国内外受众，尤其是年轻人群体中拥有广泛影响。未来，双方强强联手，以更优质的内容和节目场景，将“深度好睡眠”的品牌价值主张传递给全球的消费者。
在喜临门家具股份有限公司总裁杨刚看来，浙江卫视生产的是有趣的、健康的精神内容，喜临门是生产高品质的睡眠产品，这二者之间能找到契合点。“我们就按照这个方式去选择节目，不管是《宝藏般的乡村》还是《奔跑吧》，强调的都是欢快的生活状态、健康的生活方式，彼此在精神之间找到结合，通过这种结合让这种深睡的理念、放松的生活、健康的生活精准抵达到更多的消费者那里去。”

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（喜临门家具股份有限公司总裁杨刚在联合战略发布会致辞）
深耕内容，年轻化场景助力喜临门圈层
尽管喜临门在2012年便成为中国第一家上市的床垫品牌，但此前喜临门一直低调搞事业，直到近年才开始大幅度发力综艺，以优质综艺为触点与年轻用户进行沟通。众所周知，综艺牢牢占据着20-30岁年轻用户群体的闲暇时光，借助综艺不仅能够直接触达那些喜爱综艺内容的受众群体，还能够借助综艺IP的高热度和高讨论度进入年轻用户的舆论场，成为他们茶余饭后的谈资。这些年轻用户作为这伴随消费升级成长起来的一代，对于产品体验有着更高的要求。这就导致生硬灌输的广告方式价值越来越低，场景化营销的方式更容易进入年轻用户内心，而这正是综艺的强项。
以喜临门冠名的《宝藏般的乡村》为例，节目以“体验式乡村漫游综艺”为定位，带领大家去见证一个个充满文化和魅力的小乡村，场景引发年轻用户对于美好生活的向往，而喜临门床垫作为场景中的一员，自然就成为了“美好生活的一部分”。比如，在《宝藏般的乡村》中我们看到，喜临门不但有产品和品牌的自然露出，宝藏团成员和特邀嘉宾互动过程中的口播、交流，也在帮助品牌展现产品和技术，通过场景将产品优势灌入用户心智，润物细无声。