一件联名短袖可以卖到上万元的Supreme再次透露出进军中国市场的意图 。 近日 ， VF集团首席执行官Steve Rendle在财报后的电话会议上表示, Supreme不排除会进军中国市场 。 而想要在中国市场分一杯羹对于 Supreme来说也并非易事 ， 随着中国的潮流文化不断壮大 ， 据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示 ， 国潮在过去十年关注度上涨528%；同时 ， 虽然经历三年的打假维权之路成功于去年1月在中国注册商标 ， 但山寨Supreme仍然此消彼长 。
业内人士指出 ， Supreme如果选择此时入局中国市场 ， 实际上早已错过良好时间 ， 加之其正面形象逐渐损失殆尽 ， 在中国的未来发展之路实则堪忧 。
或将打入中国市场
近日 ， Steve Rendle在财报后的电话会议上进一步透露, Supreme不排除会进军中国市场 。
实际上 ， Supreme打入中国市场的意图早已显露 。 2019年 ， 被视为“山寨”品牌的Supreme Italia在上海开设门店后 ， 美国街头潮牌Supreme随即聘请律师团队在中国进行维权 。 2020年1月21日 ， Supreme正式获得中国商标局授予商标专利 ， 适用范围包括衬衫、裤子、夹克、帽子、鞋履等产品 。
2020年5月11日 ， Supreme在微博注册了名为supremenewyork的官方账号 ， 不少消费者在评论区留言期待其在中国开店 。
虽然时有入驻中国市场的信息流露 ， 但Supreme始终未能真正在中国市场获得一席之地 。
“Supreme进入中国重要的不是品牌营销 ， 而是政策公关 。 Supreme是年轻消费者喜爱的潮流品牌 ， 虽然还未正式进驻中国 ， 但国内消费者已经通过各种渠道购买和熟知Supreme的产品 。 Supreme被VF集团收购之后 ， 熟悉中国市场的VF集团可以在政策公关方面提供强有力的支持 。 另外 ， 作为旗下品牌的一员 ， 也可以分享开店等方面的经验和资源 。 ”香颂资本董事沈萌表示 。
据VF集团最新财报显示 ， 旗下多个品牌均在亚太区取得了良好的业绩 。 截至今年3月31日的三个月内 ， Vans、The North Face和Timberland在亚太区的收入分别增长了32%、 104%和65% 。
此外 ， 沈萌还指出 ， “Supreme此前作为独立品牌 ， 缺少对中国市场的丰富经验 ， 而且品牌代表的街头文化之前在中国也不是非常活跃” 。
一时尚界相关人士也告诉北京商报采访人员：“Supreme在开店方面其实很谨慎 ， 自1994年创立至今 ， 全球仅有门店13家 ， 且仅在潮流文化盛行地如纽约、东京等城市开设 。 但中国的潮流文化发展得较晚 ， 虽然现在随着国潮兴起以及潮流文化的盛行 ， 中国市场逐渐在国际上产生了不容忽视的影响力 ， 但几年前潮流文化在国内还并非主流 。 ”
对于Supreme具体的开店计划等问题,北京商报采访人员联系了VF集团 ， 但截至发稿暂未回应 。

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