地名|释放节目无限长尾期价值，《中国地名大会》提供了新思路

当各方对节目的期待不仅仅是实现收视与口碑维度的再创新高，引导内容创作进入精品化道路、提供更多元价值思考，甚至为产业发展、地域升级提供持续的流量入口，才是一档节目的真正长尾效应。在节目创作一度陷入内容让位于话题、价值让位于流量窠臼的当下，由中央广播电视总台和民政部联合摄制大型地名文化节目《中国地名大会》第二季让观众乃至业界看到了一种沉淀的力量。

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《中国地名大会》第二季以地名互动、文化视角，情怀纽带联结天南地北，深度挖掘地名背后的历史与文化，让一个个地名在舞台上亮起来，在电视上活起来，在观众中热起来。让观众眼中原本或陌生或熟悉的地名，有了不得不喜欢、不得不去的理由。从线上观看、讨论到线下观众打卡，尽管已收官，但节目热度并没有因此减弱，在文化与情感的牵引下，《中国地名大会》正成为不落幕的文化现象。从地名到名地为我们打开一扇亲近中国地域的大门最初是电视上看到的《中国地名大会》第二季，原本以为这只是一个以“地名”为核心的垂直文化综艺，但看完整季节目之后，隔着屏幕都能感受到地名背后的引人入胜。节目不仅是涉及地名法规、地名标志、地名语源考证等知识的拓展，地名所承载的历史文化底蕴也美得香气逼人。以收官节目为例，海南省万宁市委书记贺敬平通过“地方展演”向全国观众推介万宁文化之城、运动之城和开放之城的魅力，展示万宁当地特色的人文风光、地域美食、文旅活动，解锁“万宁”地名背后深厚的人文底蕴，并与演员们一起向全国观众发出邀约：“中国地名大会，来我们的家乡吧，‘万’事俱备，只等‘宁’（您）来！海南万宁欢迎您！”

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通过层层递进的节目展演，观众在一期节目中完成对一个地名从初见、心动到向往的情感升华。节目播出后，万宁一战成名，在观众心中，万宁也从一个藏在闺中的地名，成了令人向往的打卡名地。在对主题、环节和地方展演选择的升级更新中，《中国地名大会》第二季使地名连接起山水、文化和乡情，实现对地名价值的重新书写，进一步提升了地名的知名度、美誉度、影响力。在十二期节目中，《中国地名大会》第二季共邀请江苏扬州、湖北恩施、重庆奉节、江西庐山、浙江天台等18个地方的党政领导来到现场参与“地方展演”。借由多种舞台手段，节目从地域文化、传统文化、民族文化，以及深入人心的故事强化不同地名的突出记忆点，也让更多人感受到地域的吸引力。与此同时，地方党政领导亲自背书也展示了地名背后丰富的旅游资源、厚重的人文历史、昂扬的地域精神和独特魅力。将美食、特产、风物、民俗节目搬到现场来，《中国地名大会》第二季完成了对抽象地名背后更加具象化、多元化的表达。通过整季节目，江西庐山、浙江天台等展演地方，既展现着祖国的秀美山川，也向世界展示了自己深厚的文化底蕴，一幅以地名为内在连接的地域发展画卷徐徐铺开。以文化兴味带动节目升级多维度释放地名魅力由于地域与文化垂直性的客观限制，很少有人能对某一个地名背后的历史渊源和故事有充分的了解，即使是很多独具文化特色的地名，让外界知晓其中的美好也是难度不小。扎根于地名背后的文化挖掘，《中国地名大会》第二季以竞赛为节目激化量，丰富地名内在价值，润物无声地影响着观众走向文化认同，增强全民文化自信。在延续第一季“快问快答”形式的基础上，《中国地名大会》第二季在题库设置、提问维度等方面进行了升级，创新性地推出“地名评书”“地名飞花令”“地名故事汇”“地名拼字题”“旅行达人讲述题”等多种全新玩法。花样翻新的出题方式让原本紧张的赛制更具趣味性和沉浸感，也为观众带来一场可视化的地名文化科普。

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在常规赛的一举成名、榜上有名、天梯竞速三个版块，节目设计了连线题、拼字题、地名排序题、城市版图题、达人讲述题、千亿像素看中国、地名飞花令、特别出题人出题等十多种题型，不仅考核选手的地名识记能力，还对地名背后的文化、历史等内涵进行拓展，在观众间达成了立体化、趣味化的地名文化感知。与此同时，节目在实现文化科普的同时，也观照着观众的集体记忆，进一步加深、传承了别样的文化记忆。在节目中，《五朵金花》、《庐山恋》等凝聚时代记忆的电影重新与地名联结，焕发出新的时代风貌。在“地名故事汇”环节，杨子荣、董存瑞、叶挺、谢晋元等那些深置于地域文化中的民族英雄，也随着赛题答案的揭晓又一次被追忆传诵，为地理坐标增添了厚重感。这些故事不仅仅是地名文化的象征，更是一种彰显大爱的家国情怀和能量，它不仅让观众对这些地域刮目相看，也让无数人从中受到鼓舞和感染，在当下物质水平高速发展的社会中，涵养自我精神素质。融合台网抒写关于祖国与山河的温情与热爱随着台网融合的加深和5G技术的深入应用，《中国地名大会》第二季也将千亿像素超高清全景画面、VR、环形屏幕等高科技应用到节目当中。当千亿像素镜头聚焦美丽的羊城广州，“月光宝盒”博物馆、天河体育场、琶洲国际会展中心、新电视塔“小蛮腰”近在眼前，让观众人在家中坐，身已入画游。奇妙新奇的视觉观感，也对地名文化的趣味互动传播起到强有力的助推作用。对于出现在节目中的地名而言，加深地名印象，升华地名亮点，让市民和在外游子重新认识家乡大美，提升归属感和幸福感的同时，以独有的地名气质解读乡愁的深意，从心而发带动荧幕前的观众的共情，显得尤为重要。