美妆品牌细分渠道趋势显著，医疗美容行业发展迅速( 二 )

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医疗美容行业的快速发展在某种程度上也催动了另一个行业，家用美容仪行业的加速。天猫国际的数据显示，过去一年，家用美容仪销售额同比增长翻倍，并呈现出垂直细分、高段进阶化的趋势。以创盈光疗为例，其在本届美博会上连续推出了多款智能穿着产品，其中Po光眼部美容仪在现场就吸引了不少参观者的关注。该产品以LED光疗核心专利技术为基础，拥有红光、黄光和橙光三种美肤模式，可针对不同的使用场景自由切换精准护肤——在此之前，来自法国、韩国等地的品牌亦推出过类似的产品，只不过其更多针对的是全面部，而非眼部。口服美容趋势显著，膳食补充剂品类领先喝一杯胶原蛋白冲剂、吃一口维生素软糖……如今的年轻人对于口服美容类产品的接受程度或许比以往来得更高。来自Innova数据库的统计数据显示， 2017-2019年间，全球带有肌肤健康宣称的食品饮料和膳食补充剂新品年均复合增长率高达58% ，而Innova在追踪更多数据后发现，更多新一代养颜美容原料的应用开始超越维生素，如透明质酸是带有肌肤健康宣称的食品饮料和膳食补充剂新品发布中增速最高的枢纽原料，过去5年间年均复合增长率高达59% 。这一点在中国市场也同样有所表现。来天猫国际的数据显示，其美容营养品销量已连续三年保持高增长，其中90/95后年青群体占比快速扩大。而由中国营养学会营养与保健食品分会和中国医师协会皮肤科医师分会联合发布的《2020中国美容营养白皮书》则显示，消费者对于皮肤营养，认知度最高的是蛋白质类，包括优质胶原蛋白，其次是维生素类、植物提取类，包括花青素、原花青素等，对脂类、维生素和矿物质类认知度相对较低。这也意味着，这些消费者认知较低的方面在未来市场上或大有可为。

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值得一提的是，跟着蛋白质类口服美容品市场竞争的越发激烈，越来越多的品牌开始意识到产品溯源的重要性。以Vida Glow为例，这一主打胶原蛋白粉的品牌日前推出了焕新版设计，特别强调了防伪溯源体系及隐形码双重保障，通过扫码稽察查察即可验明真伪，同时获取产品海关信息、出产工厂及原料溯源信息，确保每一盒产品都有迹可循。在美容行业有着多年经验的业内人士也提醒， “市场上许多产品都打着胶原蛋白的名号，但它的分子量是多少、提纯方式等实在各有千秋，消费者在购买时仍是应该多做比较，不要单纯关注价格。 ”(本文来自**** ，更多原创资讯请下载“****”APP)