觉醒年代|综艺节目花式加更，看得过来吗三十而已|大江大河2

想找个只有正片的综艺，实在太难了！以猫眼专业版综艺榜单为例，5月22日排名前五的综艺里，加更版本几乎是标配，至少都有一版是“会员专享”，播些正片没有的内容。

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热门综艺在争夺观众，花式版本们的“第二战场”也越来越激烈。即便内容风格完全不同，但都少不了正片外VIP特供的各种花式版本。尤其是头部综艺竞争十分内卷，有的甚至能做到从周一到周日的全面覆盖，每天都有内容上新。这种在综艺正片的基础上加更已经成为爱优腾芒的惯常操作，并且成为吸引会员的标配存在。
【 觉醒年代|综艺节目花式加更，看得过来吗】综艺“花式”加更成标配
不论是《快乐大本营》《天天向上》这样的常驻栏目，还是《中餐厅》《奔跑吧》这样的季播综艺，观众和节目都已经达成每周一期更新的默契约定。不过，随着网综崛起，少了电视时长和线性的限制，爱优腾芒四大平台的编排方式变得越来越活泛。
无论是生活观察类综艺，还是养成类团综、竞技类综艺，在正片之外，还有各种花式的会员PLUS版、花絮、衍生节目等。

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观察目前的花式版本，从目前待播或正在播出的综艺来看，这些综艺衍生节目大致可以分为两种——由正片剪辑“边角料”拼凑成的综艺Plus版和基本独立于正片的创新版。
综艺Plus版大抵包括部分会员版/悠享版/加长版，这些版本往往是将花絮、未播素材作为内容；纯享版将正片中的看点单独组成一期节目，或者只截出单独一位明星的情节和表现。创新版里，从类型上看，有日常生活的记录，有互动做游戏，有选拔输送人才，也有深度访谈等等，从编排方式来看，有展示艺人个人的内容，也有讲述台前幕后的过程，有节目素材的深加工，也有立意独特的单独策划。以《向往的生活5》为例：

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会员PLUS版：正片播出后一天，也就是每周六12:00播出，VIP专享，展现“蘑菇屋家族”和他们的朋友们的温馨治愈暖心日常，展现正片之外的未播内容。
慢直播：正片播出后第二天，也就是每周日12点，不定期更新的会员衍生节目，从不同视角进行全程直拍，全方位记录嘉宾们的日常生活，展现最真实自然的生活状态。
VIP加长版：正片播出后第三天会员专享，超长正片+未播花絮。
老友记：每周五24点不定期更新，付费解锁观看（会员2元/非会员4元单集购买，12元/24元预售全集），聚焦蘑菇屋的嘉宾们，通过开箱揭秘、互动游戏等环节，展现蘑菇屋家人和朋友们的相处模式。
《向往的生活5》第一期正片播放量在1.6亿左右，plus和慢直播版本播放量在千万级左右，但五个版本的总播放量几乎是正片的三分之一。大部分花式版本的时长与正片不相上下，甚至更长足够撑起一档独立节目，且几乎是会员专享，即便是三分之一的播放量，会员带来的收益也十分显著。值得注意的是，《向往的生活5》以及其花式版本点击率的成绩已经在行业平均水平之上。
根据云合数据，截至2020年底，上新季播综艺（含衍生）已更3511期，其中会员优享或专享期数占比73%，2019年这一比例为64%。会员权益从以往更加注重的去广告、蓝光等功能性权益到独家内容、附加内容的内容服务权益转变。
视频平台差异化竞争
加更版本矩阵化、立体化明显
不管是偶像类综艺花样频多的的VIP特权，还是普通综艺的VIP衍生篇，各大平台都在试图通过VIP版的衍生节目来增加综艺的价值，从而带来更多付费用户的转化。这让网络综艺向矩阵化倾斜，比起过去单纯的一期节目，综艺的花式版本们已经开始立体化和差异化。
以《极限挑战7》《奔跑吧9》为例，优酷正片与电视版本相同，且同步播出，会员版在正片播出后第二天上线；腾讯视频将加更内容成为“粉丝悠享版”，同样在正片播出后第二天上线，内容为：跑男来了+奔跑吧正片+花絮；爱奇艺上则以正片为主，附加短视频矩阵“看点”，将各种精彩情节和人物单独剪成短视频，还顺应短视频风口剪出竖屏形式。

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对于头部综艺方面，各大平台更是不遗余力。腾讯视频和爱奇艺的两档偶像类选秀节目《创造营2021》和《青春有你3》，除了正片的直接较量，两档节目的衍生节目都形成了各自的矩阵，“宿舍日记”“练习室”以及各种做访谈玩游戏，全方位拍摄和记录保证了充分的剪辑素材。芒果TV尤其擅长慢综艺和粉丝化较为明显的真人秀类综艺，比如正在播出的头部综艺《向往的生活5》《密室大逃脱3》《妻子的浪漫旅行5》，衍生版本甚至已经形成系列，内容角度十分丰富。在《乘风破浪的姐姐》时，一周至少会有正常、加更、会员PLUS三次更新，平均每两天就会有全新内容上线。