利路|瑞幸×利路修出圈，懂梗究竟能为品牌带来什么？奶茶|亚马逊

近来，瑞幸凭借一条魔性广告，在年轻人里刷了波存在感。
利路修给瑞幸拍的广告，B站怒刷100w播放量，微博1亿+的话题阅读，抖音、小红书多次搬运。
在视频中，利路修全程本色出演，将“被迫营业”写在脸上，成功戳中年轻人的“痒点”。
给不了解利路修的朋友科普下：
利路修是某选秀节目的俄罗斯选手，最初为两位日本学员的中文老师，被节目组“忽悠”参赛，却因唱跳练习太累，“选修课必逃、必修课选逃”，一心争取早日被淘汰。结果没想到，他颓丧的气质、层出不穷的丧系金句，引发了广大社畜的共鸣，被粉丝一路投票“抬”进了决赛。

文章插图
【 利路|瑞幸×利路修出圈，懂梗究竟能为品牌带来什么？】为什么这样一支“毫无情感”的广告片，能够引发如此炸街的效果？核心原因就在于它有梗。
瑞幸这次的广告，洗脑的YYDS（永远的神），以及利路咻儿、同款兰花指、“达咩喝法”等等，可以说每一帧都是梗，这些热梗引发网友的共鸣，也因此乐于加入讨论和围观。
这次营销，网友不仅不抵触，还积极参与、四处抛梗：豆瓣上，有用户作出了这样的回应：“看了这个广告忍不住点了一杯！利老师无敌了。”此番营销最大的成功，就在于对年轻人的撩拨，不仅抓住了最新的偶像，还制造了新的共鸣。
梗营销的好处
梗营销可以帮助品牌在用户的心理，快速地建立起一个品牌记忆，潜意识中加深用户对品牌的印象。会玩梗的品牌，除了可以在消费者心中形成品牌人设，还能更轻易地获得社交媒体和用户的自发传播。
如今玩梗多为年轻人，而且他们更热衷于造梗和玩梗。抢先占住年轻人的心智，这也是品牌方营销的目的。
以下是小编收集一些比较代表性的几个梗营销案例，与君分享：
秋天的第一杯奶茶
去年“秋天的第一杯奶茶”曾在网络蹿红，看似毫无预兆，而实际上，这离不开消费者对奶茶长久的依赖与喜爱。
既借着秋天的季节要了奶茶的红包，定义为秋天第一杯奶茶来秀恩爱。主要就是应季玩的一些梗，让大家要红包更加舒服，也更加有意思一些不会很尴尬。
盖kindle，面更香
2019年3月20日，亚马逊正式发布了Kindle阅读器青春版，作为 Kindle系列中入门级产品，亚马逊也顺势做了一波宣传。但谁也没想到kindle发布这样的一条宣传文案：盖kindle，面更香。
“kindle盖泡面”是用户吐槽的一个“梗”，意思是很多人买了kindle之后，并没有拿来看书，反而变成了盖泡面的盖子。Kindle敢于自黑，迎合消费者的梗，这次营销加分不少。
未来没有梗的品牌，很难吸引用户的注意力。但玩梗不谨慎，品牌两行泪。懂梗才会埋梗，造梗也非生编乱造，爆发式流行的背后，需要长足的心智积累。
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